Nors „Apple“ kelis kartus yra sakiusi kitaip, lyginimas su prabangių prekės ženklų laikrodžiais atrodo neišvengiamas. Reikia nepamiršti, kad be tipiškų išmaniųjų laikrodžių nišos konkurentų, tokių kaip „Motorola“, „LG“, „Samsung“ ... „Apple“ taip pat parduoda aukščiausios kokybės apdailos ir brangių laikrodžių variantus, kurie tiesiogiai konkuruoja nuo jūsų su prekės ženklais. laikrodžių klasika, tokia kaip „TAG Heuer“ ar „Rolex“.
Tokiu būdu „Apple“ laikrodis išstūmė „Rolex“ į pasaulinių prabangos prekių ženklų sąrašą, šią rinkos analizę atliko bendrovė „NetBase“, atlikusi tyrimą su tokiais kintamaisiais kaip nuomonė ir vertinimas socialiniuose tinkluose bei vartotojų pasitikėjimas. 700–2014 m. paskelbta daugiau nei 2015 milijonų pranešimų.
Šiame tyrime „Apple“ laikrodžių kategorijoje užėmė pirmąją vietą, o tai tampa dar aktualiau, matant, kad kategorijoje jis vienintelis prekiauja išmaniuoju laikrodžiu. Be pirmiau minėtų prekių ženklų, yra ir kitų aktualių prekių ženklų, tokių kaip „Richemont“, „Curren“ ar „Patek Philippe“, kurie tam tikrais atvejais jiems pavyko sukurti autentiškus meno kūrinius.
Apskritai „Apple“ užėmė tvirtą vietą šioje duomenų bazėje, kur labiausiai vertinamas prabangos prekės ženklas buvo „Chanel“. Savo ruožtu „Apple“ buvo ketvirtoje pozicijoje, tuo tarpu, jei žiūrėtume į konkrečius įrenginius, „iPhone“ užėmė atitinkamai 11, o „Apple Watch“ - 13 vietą. Savo ruožtu „iPad“ iš sąrašo iškrito pirmą kartą per daugelį metų.
Neturėtume nustebti, kad ši analizė nustato „Apple“ kaip prabangos prekės ženklas kadangi nors Jony Ive ir daugiau kartų yra sakęs priešingai, tai nenuostabu nuo bendradarbiavimo pradžios su tokiais prekių ženklais kaip „Hermès“ arba „Apple Stores“, kurią dabar valdo buvusi „Burberry“ vadovė, neišvengiama, kad ji skleis tą prabangos aurą.