Kai Cupertino kompanija pradeda naują programą, visiškai niekas iš šios įmonės nesuteikia jokios informacijos apie tai. Tai, prie ko įmonė yra įpratusi, todėl paprastai žurnalistai nusprendė neklausti ir atsiduoti hipotezių, kurios yra pačios įvairiausios, sukūrimui. Kai prieš kiek daugiau nei metus „Apple“ pradėjo leisti viešąsias „OS X“ ir vėliau „iOS“ beta versijas, daugelis žiniasklaidos priemonių spėliojo, kokia būtų pagrindinė šio pozicijos pakeitimo priežastis, nes jei Steve'as Jobsas pakels galvą, jis greitai ir be ceremonijų uždarytų šią programą, nepaisant „Apple“ teikiamos naudos.
Prieš kelias dienas Timas Cookas, Eddy Cue ir Craigas Federighi užsuko į „Fast Company“ leidinį, kuris, atrodo, turi labai gerus ryšius su Cupertino, nes tai ne pirmas kartas, kai jai pavyko surinkti tris sunkiasvorius bendrovės pokalbius . Plėtodama Eddy Cue, programinės įrangos ir paslaugų vyresnysis viceprezidentas, tai teigė Pagrindinė viešosios beta programos paleidimo priežastis buvo fiasko, dėl kurio buvo paleisti „Apple Maps“, kuris kainavo kai kurių labiausiai veteranų įmonės direktorių vadovui.
Vaikinų iš Cupertino noras paleisti „Apple Maps“ galėtų būti su jais. Jie patikrino, ar Cupertino ir jo apylinkių žemėlapiai veikia puikiai, ir manė, kad paslauga jau paruošta oficialiai pradėti veikti. Mes visi prisimename Timo Cooko žodžius po paleidimo rekomenduojant „iOS“ vartotojams naudotis trečiųjų šalių programomis kadangi „Apple Maps“ dar reikėjo nueiti ilgą kelią. „Apple“ norėjo išsisukti nuo kelio ir sumažinti priklausomybę nuo „Apple“ žemėlapių, o išleidusi „iOS 6“ pradėjo savo žemėlapių paslaugą, nepilna ir pilna klaidų.
