Šios savaitės pradžioje Apple paviešino finansinius rezultatus atitinkantis pirmąjį 2016 finansinių metų ketvirtį ir, nors jis vėl pasiekė rekordą - „ketvirčio pardavimai sudarė 75.900 mlrd. USD ir ketvirčio grynasis pelnas - 18.400 mlrd. USD“, palyginti su „74.600 mlrd. dolerių (…), gautų per tą patį praėjusių metų ketvirtį “, skaičiai paliko a saldžiarūgštis skonis akcininkų, nes tai rodo, kad kai kurie aspektai keičiasi ir atėjo laikas įmonei susidurti su naujais iššūkiais.
Ką rodo „Apple“ finansiniai rezultatai?
Jei iki šiol vienintelis bendrovės produktas, kuris nuolat mažino pardavimus ir nuolat prarado rinkos dalį, ketvirtį po ketvirčio buvo „iPad“, dabar Panašu, kad „iPhone“ pasiekė aukščiausią tašką ir pirmą kartą jų pardavimai neatitinka lūkesčių. Be to, naujoji „Google“ patronuojanti abėcėlė aplenkė „Apple“ kaip didžiausią kapitalizacijos bendrovę.
Taigi „Apple“ turi pradėti permąstyti tam tikrus aspektus:
1 „iPhone“ iššūkis
Pirmasis fiskalinis ketvirtis, su kuriuo susiję šie rezultatai, atitinka kalėdinio išpardavimo laikotarpį, tačiau didžiausią pardavimo laikotarpį per metus ir Nepaisant to, kad „Apple“ pardavė 74,8 mln. „IPhone“ įrenginių, nepavyko pasiekti užsibrėžtų tikslų, kuris buvo didelis investuotojų nusivylimas, nes nepamirštame, kad kalbame apie puikų bendrovės flagmaną. Be abejo, jo kaina, kiekvienais metais didesnė nei ankstesnė, yra lemiamas veiksnys. Kaip ir tuo atveju, kad „keturių patobulinimų“ S kartai nepakanka įtikinti ir, svarbiausia, pateisinti naujas klientų finansines išlaidas. Ši aplinkybė mus tiesiogiai veda į naują iššūkį.
2 tikslas: kad vartotojai atnaujintų savo „iPhone“ telefonus
Efektyviai. Daugelis analitikų tam pritaria „iPhone“ konversija išsivysčiusiose šalyse pasiekė aukščiausią tašką ir kad „Apple“ tikslas dabar turėtų būti tai, kad vartotojai, turintys senesnį „iPhone“, jį atnaujintų. Pats Timas Cookas, „Apple“ generalinis direktorius, sakė: „60%„ iPhone “savininkų turi„ iPhone 5S “,„ iPhone 5C “ar žemesnes versijas. Čia reikia išlaikyti ir vėl padidinti „iPhone“ pardavimo raktą, bet ar tai pavyks padaryti per didelėmis kainomis? Ar gandai „iPhone 5se“ ir kitas "iPhone 7 į šią priežastį?
3. Antrasis tikslas: nauji produktai
Kai „iPhone“ pirmą kartą „nuvilia“, „iPad“ nuolat praranda kadrų dalį ir su tokiais produktais kaip "Apple TV" arba „Apple Watch“, kuris, nors ir buvo gerai įvertintas, tačiau nėra labai priimtinas, nei kiti produktai, bendrovė turi iššūkį kurti naujus ir novatoriškus produktus, tai yra, sukurti naujus poreikius ar priversti mus pamatyti tuos, kurių mes neva nematome, kad atnaujintume pardavimą.
4. Wall Street reaguoja
„Apple“ akcijos mažėjo mėnesius, o reakcija į šiuos rezultatus, nors ir įprasta, buvo nedelsiant: „Apple“ akcijos vėl krito iki 6% nuo rezultatų perdavimo. Ir tai labai jaudina investuotojus.
5. „Apple“ nebėra didžiausia kapitalizacijos įmonė
„Apple“ buvo perklasifikuota į „vertybines“, o ne „augančias“ akcijas, ir taip yra todėl, kad jos didelis konkurentas, Abėcėlė, dabar pranoksta ją kaip didžiausią kapitalizaciją turinčią bendrovę. Produktai jau buvo „subrendę“ nuo jų pateikimo į rinką ta prasme, kad jų pardavimų augimas pradeda kentėti. Neįmanoma visada išlaikyti tokį įspūdingą augimą, kokį parodė „Apple“ pastaraisiais metais, ar ne?
6. Finansinė pavydo padėtis
„Per ketvirtį mes uždirbome 27.500 mlrd. USD pinigų srautų iš operacijų ir grąžinome akcininkams 9.000 mlrd. USD per akcijų supirkimą ir dividendus“, - sakė „Apple“ finansų vadovė Luca Maestri. Nepaisant šio keisto jausmo, žinojus „Apple“ finansinius rezultatus, bendrovė turi „grynaisiais“ 216.000 XNUMX milijonų dolerių ir pavydėtiną finansinę situaciją, kuri leidžia tęsti planus.
7 naujoji žąsis, padėjusi auksinius kiaušinius
Kinijos ekonomika šiuo metu kenčia nuo sulėtėjimo, tačiau „Apple“ toje šalyje gaunamos pajamos per vienerius metus išaugo 14% ir pasiekė 18.373 XNUMX milijonus dolerių. Kinija yra naujoji žąsis, dedanti auksinius kiaušinius „Apple“, ji parduoda daugiau nei savo natūraliose ribose, o Timas Kukas ir toliau palaiko įsitikinimą, kad tempas išliks bent toks pats: „už trumpalaikio nepastovumo Mes išliekame labai įsitikinę ilgalaikiu Kinijos rinkos potencialu ir matome dideles galimybes. Mes išlaikome savo investicijas.
8. Pasaulio ekonomikos raida
Nei viena „Apple“ nepamiršta pasaulio ekonominės padėties ir, tiksliau, dolerio evoliucijos, kuri, pasak bendrovės, jiems pakenkė tiek, kad jų pajamos galėjo būti iki 15% didesnės. Akivaizdu, kad brangesnis doleris yra mažiau konkurencingas doleris.
9. Galimos baudos už mokesčių vengimą
Europos Komisija tęsia karą prieš galimą didelių tarptautinių bendrovių, kurios naudojasi „gudrybėmis“, pvz., Užpildo Airiją dukterinėmis įmonėmis sąskaitoms faktūroms pervesti mokesčius, nes joms ten suteikia didelių mokesčių pranašumų. Pastaruoju metu, pasak Blombergo, buvo žinoma, kad „Apple“ gali tekti sumokėti 8.000 milijonų eurų sumą viskam, ko nebūtų sumokėjusi prieš daugelį metų. Investuotojams tai nepatinka, nors mes įsivaizduojame, kad nors problemos nebuvo, jie nesiskundė. Tai taip pat suteikia blogą įvaizdį įmonei, kurią sunku išvalyti.
Dėl šios priežasties „Google“ jau sutiko sumokėti mokesčius, atitinkančius pastarąjį dešimtmetį Jungtinėje Karalystėje, kuri labai priešinasi „Apple“.
10. Pirmasis metinis pardavimų sumažėjimas artėja nuo 2003 m
„Apple“ prognozuoja, kad antrojo fiskalinio ketvirčio bendros pajamos sieks nuo 50.000 iki 53.000 milijardų JAV dolerių, suma yra mažesnė nei rinkos prognozė (55.000 mlrd. USD) ir 58.000 mlrd. USD tuo pačiu praėjusių metų laikotarpiu.
Išvados
Ar „Apple“ pasisuko? Galbūt taip. Nors yra neišvengiamai paveiktų egzogeninių veiksnių, kurių jis negali kontroliuoti (dolerio evoliucija, pasaulinė krizė ir kt.), Tiesa ta, kad yra daug kas tiesiogiai priklauso nuo įmonės.
Gali būti, kad sustabdyti nuolat didėjančias kainas („iPhone“, kai kurių „Mac“ kompiuterių ir pan.) Ir atsisakyti pernelyg pagreitinto ir visiškai nereikalingo produkto atnaujinimo ciklo gali būti raktai, leidžiantys „Apple“ toliau augti už paprasto atnaujinimo, kurį jau daro jos vartotojai jų produktus.
ŠALTINIS | Bolsamania