Kad Cupertino bāzētais uzņēmums uzsāk jaunu programmu, no uzņēmuma pilnīgi neviens nepiedāvā nekādu informāciju par to. Kaut ko uzņēmums ir pieradis pie mums, tāpēc parasti žurnālisti ir izvēlējušies nejautāt un veltīt sevi hipotēžu radīšanai, kas ir visdažādākās par iemesliem. Kad nedaudz vairāk kā pirms gada Apple sāka laist publiskas OS X un vēlāk iOS beta versijas, daudzi bija plašsaziņas līdzekļi, kas spekulēja par to, kas būtu galvenais šīs pozīcijas maiņas cēlonis, jo, ja Stīvs Džobs paceltu galvu, viņš ātri un bez ceremonijām aizvērtu šo programmu, neskatoties uz Apple gūtajām priekšrocībām.
Pirms dažām dienām Tims Kuks, Edijs Kjē un Kreigs Federigijs apstājās pie publikācijas Fast Company, kurai, šķiet, ir ļoti labi kontakti ar Kupertīno, jo tā nav pirmā reize, kad tai ir izdevies apvienot trīs uzņēmuma smagsvarus intervija. Izstrādes laikā to paziņoja Edijs Kjē, vecākais programmatūras un pakalpojumu viceprezidents Galvenais publiskās beta programmas palaišanas iemesls bija fiasko, kas noveda pie Apple Maps palaišanas, kas izmaksāja dažu veterānāko uzņēmuma direktoru vadītājam.
Puišu no Kupertīno vēlme palaist Apple Maps varētu būt līdzās viņiem. Viņi pārbaudīja, vai Cupertino un apkārtnes kartes darbojas nevainojami, un viņi domāja, ka pakalpojums tagad ir gatavs oficiāli sākt darbību. Mēs visi atceramies Tima Kuka vārdus pēc palaišanas iesakot iOS lietotājiem izmantot trešo pušu lietotnes tā kā Apple Maps vēl bija tāls ceļš ejams. Apple vēlējās izkļūt no ceļa un samazināt atkarību no Apple kartēm, un iOS 6 izlaidumā palaida savu karšu pakalpojumu, kas bija nepilnīgs un pilns ar kļūdām.
