Apple pārdod par 10 miljoniem mazāk iPhone, tagad ko?

Pirms dažām stundām Apple ziņoja par otrā fiskālā ceturkšņa finanšu rezultātiem, apstiprinot visas pazīmes: iPhone pārdošanas apjomi samazinās ar gandrīz 10 miljoniem vienību pārdotu mazāk un peļņas kritumu par 8,6%.

Apple pārdošanas apjomi, ieņēmumi un peļņa ir mazāka

Tas, iespējams, vēl ir par agru, un būtu lietderīgāk detalizētāk un ar lielāku atpūtu analizēt datus, kas saistīti ar pārdošanas, ienākumiem un peļņu, ko Apple paziņoja pagājušajā naktī, tomēr šie dati neatstāj šaubas: Par iPhone ir pārdoti par 9,8 miljoniem mazāk nekā iepriekšējā gada attiecīgajā ceturksnī, un par aptuveni 24 miljoniem mazāk nekā 2016. gada pirmajā ceturksnī. Tas ir uzņēmuma pamatprodukta pārdošanas apjomu kritums par 16%.

Un tas ir galvenais iemesls ienākumu un peļņas kritums ziņoja Apple, kaut kas tāds tas nebija noticis 13 gadus2003. gadā, kad iPhone, iPad vai Watch nebija pat mūsu iztēlē.

Apple fiskālā gada pirmajā pusgadā abos gadījumos iekasēja rēķinus par 126.429 132.609 miljoniem dolāru (salīdzinot ar 28.877 31.593 miljoniem dolāru iepriekšējā gadā) ar 2016 XNUMX miljonu peļņu (salīdzinājumā ar XNUMX XNUMX miljoniem iepriekšējā gadā), kas ir mazāka par analītiķu gaidīto. Tādējādi kopš pagājušā gada oktobra, kurā sākās XNUMX. finanšu gads, Apple peļņa ir samazinājusies par 8,6%.

Modināšanas zvans un paškritikas trūkums

Bez šaubām Šī nelabvēlīgā situācija ir acīmredzams modināšanas zvans Apple, un tas nav pirmais, jo uzņēmums jau ir uzņēmies, ka rezultāti nebūtu pārāk labi. Bet kāda ir uzņēmuma attieksme tagad.

No vienas puses, un, neraugoties uz nenoliedzamo, uzņēmums ir vēlējies nomierināt investorus un tāpēc ir akceptējis 50.000 10 miljonu dolāru palielinājumu akciju atpirkšanas programmā un 0,57% ceturkšņa dividendēs, 12. maijā maksājot XNUMX dolārus par akciju.

Turklāt, Apple parāda trūkumu absolūta paškritika un, vismaz saskaroties ar skatītāju, šķiet, ka tā skatās uz citu pusi.

Tims Kuks attaisno 26% kritumu Ķīnā, apgalvojot, ka "mēs neesam ar vēju sev labvēlīgi kā pirms gada vai pirms 18 mēnešiem, bet tā joprojām ir spēcīga ekonomika" un ka "Iepriekšējā gadā mēs bijām pieauguši par 81% ".

Un peļņas konferences laikā Kuks apsveica sevi ar stabiliem rezultātiem, neskatoties uz to, ka "nelabvēlīgā makroekonomiskā situācija" bija apmierināta "ar spēcīgu un nepārtrauktu pakalpojumu ienākumu pieaugumu", atsaucoties uz iCloud un Apple Music. "Mēs esam ļoti apmierināti ar nepārtraukto spēcīgo pakalpojumu ieņēmumu pieaugumu, pateicoties neticamajam Apple ekosistēmas stiprumam un mūsu pieaugošajai bāzei, kurā ir vairāk nekā XNUMX miljards aktīvo ierīču," teikts.

Un tagad tas?

Var teikt augstāk, bet ne skaidrāk. Apple pārpludina savu veikalu ar produktiem un šķiet, ka ir palaists garām konkrēta mērķa mērķim: vidusšķira, kas kaut kā var atļauties maksāt gandrīz 500 eiro par iPhone, kas "izgaismots veiktspējā" un ar gandrīz četrus gadus vecu dizainu, vai augstākās klases, kas izvēlas pulksteni 18.000 750 eiro vai vienkāršas siksnas XNUMX eiro apmērā . Šķiet, ka pat viņi to nezina.

Bet galvenais ir iPhone. Tas veido 65% no uzņēmuma pārdošanas, ieņēmumiem un peļņas, tāpēc tā nepārtrauktais pārdošanas apjomu kritums ir nopietnāks, nekā daži ir apņēmības pilni atzīt. Katru gadu iPhone cenu paaugstināšanas taktika neizdodas, tāpat kā pāris jaunu funkciju iekļaušana un apgalvošana, ka tā ir "jauna ierīce". Pats Kuks apgalvoja, ka ir bijis a lēnāks lietotāju veiktais atjaunināšanas ātrums migrēt uz iPhone 6S, salīdzinot ar iPhone 6

Tie, kas uzticīgi seko Applelized, un jo īpaši tie, kas klausās Apple sarunasJūs zināt, ka, lai arī mēs neesam eksperti analītiķi, mēs to brīdinājām, kad Apple vēl apsveica sevi ar pārdošanas rekordu sasniegšanu: "visam ir robeža", "līdz brīdim, kad Apple saglabās šo likmi!", "Kas notiks, kad uzņēmums ietriecas griestos? ».

Nu, tas brīdis ir pienācis. Apple ir sasniedzis maksimumu Izmantojot iPhone, šķiet, ka lietotāji ir noguruši no savas cenas un atjaunināšanas grafika; uzņēmumam būs jāveic izmaiņas, jo tagad Stīvs Džobs vairs neatgriežas, lai glābtu dupsi.

Pēc sesijas beigām Volstrītā Apple akcijas bija kritušās par 8%.