Šīs nedēļas sākumā Manzana publiskoja finanšu rezultāti kas atbilst 2016. finanšu gada pirmajam ceturksnim un, lai arī tas atkal ir uzstādījis rekordu ar "ceturkšņa apgrozījumu 75.900 miljardu ASV dolāru apmērā un neto peļņu ceturkšņa 18.400 miljardu ASV dolāru apmērā" salīdzinājumā ar "pārdošanas apjomu 74.600 miljardu ASV dolāru apmērā un tīro peļņu 18.000 XNUMX miljonu apmērā dolāru (…), kas iegūti iepriekšējā gada tajā pašā ceturksnī ”, skaitļi atstāja a saldskāba garša akcionāru vidū, jo tas parāda, ka daži aspekti mainās un ir pienācis laiks uzņēmumam stāties pretī jauniem izaicinājumiem.
Ko parāda Apple finanšu rezultāti?
Ja līdz šim vienīgais uzņēmuma produkts, kas nepārtraukti samazinājās no pārdošanas un pastāvīgi zaudēja tirgus daļu ceturksnī pēc ceturkšņa, bija iPad, Šķiet, ka iPhone ir sasniedzis maksimumu un pirmo reizi viņu pārdošanas apjomi neatbilst cerībām. Turklāt jaunais Google vecāks Alfabēts ir apsteidzis Apple kā lielāko kapitalizācijas uzņēmumu.
Tādējādi Apple jāsāk pārdomāt dažus aspektus:
1 iPhone izaicinājums
Pirmais fiskālais ceturksnis, uz kuru attiecas šie rezultāti, atbilst Ziemassvētku pārdošanas periodam, tomēr lielākajam pārdošanas periodam gadā un Neskatoties uz 74,8 miljonu iPhone vienību pārdošanu, Apple nav spējis sasniegt izvirzītos mērķus, kas ir bijusi liela vilšanās investoru vidū, jo mēs neaizmirstam, ka mēs runājam par lielisko uzņēmuma flagmani. Bez šaubām, noteicošais faktors ir tā cena, kas katru gadu ir augstāka par iepriekšējo. Tāpat kā gadījumā, ka "četri uzlabojumi" S paaudzē nav pietiekami, lai pārliecinātu un, pirmkārt, lai attaisnotu klientu jaunus finanšu izdevumus. Šis apstāklis mūs tieši noved pie jauna izaicinājuma.
2. mērķis: lietotājiem atjaunot savus iPhone
Efektīvi. Daudzi analītiķi tam piekrīt iPhone pārveidošana attīstītajās valstīs ir sasniegusi maksimumu un ka Apple mērķim tagad vajadzētu būt lietotājiem, kuriem ir vecāks iPhone, to atjaunot. Pats Tims Kuks, Apple izpilddirektors, sacīja: "60% iPhone īpašnieku ir iPhone 5S, iPhone 5C vai zemāki." Šeit ir jāsaglabā un jāpalielina iPhone pārdošanas atslēga, bet vai tas spēs to izdarīt par pārmērīgi augstām cenām? Vai baumas iPhone 5se un nākamais iPhone 7 šim mērķim?
3. Otrais mērķis: jauni produkti
Ar iPhone pirmo reizi "vilšanos", iPad nepārtraukti zaudējot kadru daļu un ar tādiem produktiem kā Apple TV vai Apple Watch, kas, lai arī ir labi uztverts, tomēr nav tik uztverams kā citi produkti, uzņēmumam ir izaicinājums radīt jaunus un novatoriskus produktusTi radīt jaunas vajadzības vai liek mums redzēt tos, kurus mēs it kā neredzam, lai atsāktu pārdošanu.
4. Wall Street reaģē
Apple akcijas ir samazinājušās vairākus mēnešus, un reakcija uz šiem rezultātiem, kaut arī izplatīta, bija tūlītēja: Apple akcijas atkal ir kritušās līdz 6% no rezultātu paziņošanas. Un tas investorus ļoti uztrauc.
5. Apple vairs nav lielākais kapitalizācijas uzņēmums
Apple ir pārklasificēts kā "vērtības", nevis "izaugsmes" krājums, un tas ir tāpēc, ka tā lielais konkurents, Alfabēts, tagad to pārspēj kā uzņēmumu ar visaugstāko kapitalizāciju. Produkti kopš to laišanas tirgū jau ir "nobrieduši" tādā ziņā, ka to pārdošanas pieaugums sāk ciest. Nebija iespējams vienmēr uzturēt tik iespaidīgu izaugsmi, kādu pēdējos gados demonstrēja Apple, vai ne?
6. Skaudības finanšu situācija
"Ceturkšņa laikā mēs no operācijām guvām 27.500 miljardu dolāru naudas plūsmu un 9.000 miljardus dolāru atdevām akcionāriem ar akciju atpirkšanu un dividendēm," sacīja Luca Maestri, Apple finanšu direktore. Patiešām, neskatoties uz šo dīvaino sajūtu pēc Apple finanšu rezultātu zināšanas, uzņēmumam ir "skaidrā naudā" 216.000 XNUMX miljoni dolāru un apskaužama finansiālā situācija, kas ļauj turpināt savu plānu.
7 jaunā zoss, kas dēj zelta olas
Ķīnas ekonomika pašlaik cieš no palēnināšanās, tomēr Apple šajā valstī gūtie ienākumi vienā gadā ir pieauguši par 14%, sasniedzot 18.373 XNUMX miljonus dolāru. Ķīna ir jaunā zoss, kas dēj Apple olas, tās pārdod tur vairāk nekā dabiskās robežās, un Tims Kuks turpina uzturēt pārliecību, ka temps vismaz paliks nemainīgs: “ārpus īstermiņa nestabilitātes mēs joprojām esam ļoti pārliecināti par Ķīnas tirgus ilgtermiņa potenciālu, un mēs redzam lielas iespējas. Mēs saglabājam savus ieguldījumus.
8. Pasaules ekonomikas attīstība
Neviens no Apple nav aizmirsis par pasaules ekonomisko situāciju un, konkrētāk, par dolāra attīstību, kas, pēc uzņēmuma domām, viņus ir ievainojusi tiktāl, ka viņu ienākumi varēja būt pat par 15% lielāki. Acīmredzot dārgāks dolārs ir mazāk konkurētspējīgs dolārs.
9. Iespējamie sodi par izvairīšanos no nodokļu maksāšanas
Eiropas Komisija turpina cīņu pret lielu starptautisku uzņēmumu izvairīšanos no nodokļu maksāšanas, kas izmanto tādus trikus kā Īrijas aizpildīšana ar meitasuzņēmumiem rēķinu izrakstīšanai caur viņiem, jo tā viņiem tur piedāvā lielas nodokļu priekšrocības. Nesen un pēc Blomberga teiktā ir zināms, ka Apple varētu nākties saskarties ar maksājumiem 8.000 miljonu eiro apmērā, domājot par visu, ko tas nebūtu maksājis pirms gadiem. Investoriem tas nepatīk, lai gan mēs iedomājamies, ka, lai gan nebija problēmu, viņi nesūdzējās. Tas arī piešķir uzņēmumam sliktu tēlu, kuru ir grūti tīrīt.
Šī iemesla dēļ Google jau ir piekritusi maksāt nodokļus, kas atbilst pēdējai desmitgadei Lielbritānijā, kas ļoti darbojas pret Apple.
10. Kopš 2003. gada draud pirmais gada pārdošanas kritums
Apple prognozē, ka otrā fiskālā ceturkšņa kopējie ieņēmumi būs no 50.000 līdz 53.000 miljardiem ASV dolāru, kas ir zemāka nekā gan tirgus prognoze (55.000 miljardi ASV dolāru), gan 58.000 miljardi ASV dolāru par to pašu periodu pagājušajā gadā.
Secinājumi
Vai Apple ir šūpojies? Iespējams, ka jā. Lai gan ir eksogēni faktori, kurus tā nevar kontrolēt un kuri ir neizbēgami ietekmējuši (dolāra attīstība, globālā krīze utt.), Patiesība ir tāda, ka daudz kas ir tieši atkarīgs no uzņēmuma.
Iespējams, ka nepārtraukti pieaugošo cenu apturēšana (iPhone, dažu Mac datoru utt. Gadījumā) un atteikšanās no pārmērīgi paātrināta un pilnīgi nevajadzīga produktu atjaunošanas cikla varētu būt atslēgas, kas ļauj Apple turpināt augt ārpus tās vienkāršās atjaunošanas, kuru jau tagad veic lietotāji viņu produktiem.
AVOTS | Bolsamānija