Semalam, 20 November, 10 tahun yang lalu sekarang, Perkhidmatan asas Apple untuk muzik dan penyegerakan peranti yang berbeza melancarkan filem pertamanya yang dihasilkan secara eksklusif untuk iTunes: "Violet Ungu", komedi romantis yang diarahkan oleh Edward Burns.
Walaupun filem ini ditayangkan pada bulan April 2007, dan diterima dengan ulasan yang baik di Festival Filem Tribeca pada tahun yang sama, Hampir tidak mendapat tawaran untuk pengedarannya, yang pengeluarannya melebihi $ 4 juta. Oleh itu, pengeluar memutuskan untuk melancarkan rilis yang tidak konvensional, yang membolehkan filem ini tersedia secara eksklusif di iTunes.
Oleh itu, Violet Ungu ia menjadi filem pertama yang debut secara rasmi di iTunes, mercu tanda masa itu. Dengan kata-kata Eddy Cue sendiri, setelah mengesahkan perjanjian eksploitasi untuk filem pilihan ini:
“Kami pada tahap awal ide ini untuk memasarkan filem melalui iTunes. Sudah tentu kita mahu memiliki dan menawarkan semua filem Hollywood, tetapi kita menyukai kenyataan bahawa kita boleh menjadi kenderaan pengedaran yang terbaik untuk yang paling rendah.. »
Ungu ungu dikira, antara protagonisnya, dengan Selma Blair, Debra Messing dan Patrick Wilson. Hingga kini, ia bukan tajuk yang sangat diingati kerana kualiti audiovisual atau inovasi. Walaupun begitu, Ini adalah filem yang menjelang masa, dengan cepat menggunakan sistem pengedaran digital baru yang masih berkembang hingga kini.
Pada masa ini, syarikat suka Netflix y Amazon Mereka memanfaatkan jalan yang bermula pada waktu itu Ungu ungu berganding bahu dengan Apple, menawarkan kandungan asli, eksklusif untuk platformnya. Apple telah memberi jaminan bahawa niatnya adalah untuk mengikuti model ini dan telah berkomitmen untuk membelanjakan kira-kira satu bilion $ untuk pengembangan dan pengedaran rancangan mereka sendiri.
Ideanya, menurut pelabur besar dan platform pawagam, dapat melalui titik pertengahan, di mana filem-filem yang ditawarkan di pawagam juga ditawarkan (beberapa minggu kemudian), dengan harga yang lebih tinggi, di platform seperti iTunes. Pendek kata, pasukan produksi Violet Ungu begitu juga pengarahnya Burns Mereka menuju ke arah yang benar, meskipun lebih awal dari waktu mereka.
