Pembaharuan Apple TV yang lama ditunggu-tunggu, tiga tahun lama menunggu antara model generasi ke-3 dan model generasi ke-4, adalah perubahan yang sangat penting dalam apa yang kita fahami oleh Apple TV. Seperti yang dikhabarkan semasa jalan peralihan yang panjang, Apple TV generasi ke-4 membawa kami gedung aplikasinya sendiri, di mana selain aplikasi untuk dapat menggunakan kandungan melalui streaming, kami menjumpai sebilangan besar permainan untuk menikmati Apple TV kami, sesuatu yang tidak dapat difikirkan dalam tiga model sebelumnya, kerana di luar Amerika Syarikat mereka mempunyai penggunaan yang sangat terhad, jika tidak praktikalnya sifar.
Krismas adalah salah satu tempoh membeli-belah yang paling penting bagi kebanyakan syarikat teknologi, kerana produk elektronik adalah yang paling diingini dan selalu diterima dengan baik. Tetapi menurut data eMarketer, Krismas tidak baik untuk lelaki di Apple. Pada bulan September tahun lalu, 12,5% pengguna dengan peranti jenis ini menggunakan Apple TV, angka yang menurun kepada 11,9% pada awal tahun. Tetapi kejatuhan lebih ketara jika kita membandingkannya dengan angka yang dipindahkan oleh peranti ini pada tahun 2015, iaitu 13,4%
Yang paling banyak mendapat keuntungan dalam tempoh membeli-belah ini ialah Roku, yang telah meningkat dari 15,2% pada bulan September tahun lalu menjadi 18,2% hari ini, yang mewakili kenaikan 4 mata. Tetapi bukan satu-satunya yang mendapat tempat dalam bidang ini, kerana Google dengan Chromecast juga telah melihat bagaimana bahagiannya telah meningkat dari 18,4% pada bulan September tahun lalu menjadi 19,9%, 1,5 mata lebih.
Sebab utama penurunan ini pastinya didorong oleh harga peranti, yang bermula pada $ 149 untuk model 32GB, sementara model Roku dan Google tidak melebihi $ 50. Fakta bahawa Apple TV pada masa ini menawarkan lebih banyak kemungkinan penggunaan, nampaknya menjadi perkara kedua bagi kebanyakan pengguna jenis peranti ini, yang direka untuk menggunakan kandungan seperti Netflix, HBO, Hulu dan juga kabel.