Muchos son los usuarios que estamos un poco hasta más arriba de la narices de tener que revisar los permisos que solicitan las páginas web que vistamos para así dar o no nuestro consentimiento a ser rastreados. Muchas son las soluciones disponibles en el mercado para bloquear este tipo de mensajes, por lo que han dejado de tener una utilidad.
La alternativa de Google a las cookies se llama FLoC, un tecnología que no ha sido bien recibida por absolutamente nadie, ya que la consideran más un problema de privacidad que una solución, por lo que ninguna tecnológica tiene la intención de ofrecer soporte para ellas, incluida Apple.
La semana pasada WorPress anunció la semana pasada que deshabilitaría automáticamente Google FloC en todos los sitios web creados por su sistema de gestión de contenidos, uno de lo más utilizados en toda internet. Además de WordPress, recientemente se han unido Microsoft con Edge Chromium, Firefox de Mozilla, Opera e incluso DuckDuckGo.
La mayoría de estas empresas califican Google FLoC como una invasión de la privacidad, aunque esta tecnología está diseñada precisamente para evitarlo. Esta nueva tecnología, según afirman desde Google será mucho más seguro y privado monitorizar a los usuarios, ya que lo hace a nivel de grupo y no de forma individual para poder orientar la publicidad en base a los datos que se recogen.
En declaraciones de The Verge a Microsoft, la empresa firma:
Creemos en un futuro en el que la web pueda ofrecer a las personas privacidad, transparencia y control, al tiempo que apoyamos modelos de negocio responsables para crear un ecosistema vibrante, abierto y diverso.
Al igual que Google, apoyamos las soluciones que ofrecen a los usuarios un consentimiento claro y no eluden la elección del consumidor. Por eso tampoco apoyamos las soluciones que aprovechan las señales de identidad del usuario no consentidas, como las huellas dactilares.
El sector está en marcha y habrá propuestas basadas en el navegador que no necesiten las identificaciones individuales de los usuarios y propuestas basadas en la identificación que se basen en el consentimiento y en las relaciones de primera parte.
Desde Mozilla, afirman que están estudiando propuestas de publicidad para preservar la privacidad, incluyendo FLoC, pero de momento, no tienen previsto ofrecer soporte para esta tecnología a través de Firefox.
No creemos en la suposición de que la industria necesita miles de millones de datos sobre las personas, que se recogen y comparten sin su conocimiento, para ofrecer publicidad relevante.
Por eso hemos implementado la Protección de Seguimiento Mejorada por defecto para bloquear más de diez mil millones de rastreadores al día, y seguimos innovando en nuevas formas de proteger a las personas que usan Firefox.
La publicidad y la privacidad pueden coexistir. Y la industria publicitaria puede operar de forma diferente a como lo ha hecho en años anteriores. Esperamos desempeñar un papel en la búsqueda de soluciones que construyan una web mejor.
Aunque Apple no se ha manifestado al respecto a través de una declaración oficial, su postura respecto a FLoC la dejó clara John Wilander, ingeniero de WebKit de Apple en la que alabó la decisión del navegador Brave de no ofrecer soporte para la alternativa de Google a las cookies.
Aunque Google domine con mano de hierro el mercado de los navegadores de escritorio, no puede implementar un sustituto de las cookies de forma unilateral si el resto de navegadores del mercado no van ofrecer soporte.
Ojito. Entonces, si ya lo han decidido, pero no pueden implementar dicha tecnología, ¿qué pasará con todo ello?