We zagen het voor het eerst in India, later wereldwijd wanneer Apple de prijs van de Apple Watch verlaagd, en nu zien we het weer in het land van de Rijzende Zon waar het bedrijf Cupertino heeft de prijs van iPhones met 10% verlaagd.
Het succes stijgt naar Apple's hoofd. Het is iets wat ik al een hele tijd zeg, zowel hier als op onze "Apple Talkings" -podcast. Elke nieuwe generatie iPhone kost meer dan de vorige, een simpele siliconen band voor zestig euro, een Hermès Manchete bandje kost maar liefst 750 euro en de niet zo nieuwe MacBook, met prestaties vergelijkbaar met die van een MacBook Air uit 2011, te koop voor bijna 50% meer in prijs dan dit, alleen omdat "het mooi is."
Apple kijkt niet naar exclusiviteit, zoals door de geschiedenis heen is verweten, zo niet naar elitarisme, en alles heeft een limiet Het is niet voldoende om de "minst dure" iPhone in de geschiedenis, die niet goedkoop is, te verwijderen om de koorts van succes te verminderen. Er is veel meer nodig, want laten we eerlijk zijn, hoe duurder Apple-producten zijn, hoe langer we ervan overtuigd zijn dat het duurt om ze te vernieuwen en hoe minder nieuwe gebruikers toegang zullen krijgen tot het ecosysteem. En dit alles vertaalt zich maar in één ding: minder verkoop.
Minder verkopen is precies wat de iPhone meemaakt, dat voor het eerst in de geschiedenis niet aan de verwachtingen voldoet. Ja, ik weet het, de iPhone verkeert niet in een crisis, laat staan Apple. De iPhone is niet gestopt met verkopen, hij verkoopt gewoon minder, maar dit is de eerste aanraking, en in het bedrijf lijkt het erop dat ze het beginnen te begrijpen, ongeacht hoeveel van de officiële berichten of van de kontlikkende blogs van de bol ze staan erop "de fluctuatie in de waarde van de Japanse yen" de schuld te geven. Stuur eieren! Zoals de minister van "Lang leve Honduras!" Zei.
De iPhone daalde in prijs in India om meer te verkopen. De Apple Watch daalde wereldwijd in prijs om meer te verkopen. En nu gaat de prijs van de iPhone in Japan, waar het al een echt succes is, ook om meer te verkopen. En wie iets anders wil zien, is dat hij niet uit zijn kleine bubbel kan komen.
De smartphonemarkt wordt steeds competitiever, de kwaliteit is hoger en de componenten zijn goedkoper. Als Xiaomi een eersteklas premium-smartphone maakt en deze voor 400 euro verkoopt, waarom kan Apple dat dan niet doen? Waarom wil Apple het niet doen?
Het is duidelijk dat de oorzaken nooit uniek zijn, evenmin als de schuldigen, maar de verantwoordelijken kunnen misschien, heel misschien, het licht beginnen te zien aan de onderkant van de tunnel van hun fout.
En eindigend met het nieuws waarmee deze post begon, is de iPhone in Japan met 10% gedaald dus nu begint de iPhone SE daar vanaf 383 euro, terwijl we in Spanje 489 euro moeten betalen en in de Verenigde Staten 359 euro (+ staatsbelasting). En de iPhone 6s van 64 GB kost in Japan nu 720 euro, en hier in Spanje 859 euro. Hoe dan ook, er is geen manier om het te krijgen.
Wat denk je?
dat Apple de grote traagheid van Steve Jobs draagt die tot nu toe in zijn dood was achtergelaten. Nu is het moment waarop de traagheidsgolf begint af te nemen, laten we hopen dat over tien jaar het bedrijf waarmee alleen Jobs om moest gaan, niet failliet gaat.