Het nieuws is dat Apple niet alleen winkels opent, als u er een vindt die niet de verwachte resultaten biedt, neemt u de beslissing om deze te sluiten. Dit is wat er is gebeurd met de Apple Store in Atlantic City, New Jersey, die gevolgen zal hebben voor 52 werknemers, dat zal moeten worden verplaatst.
Apple heeft dit eerst aan de winkelmedewerkers en later aan de media meegedeeld door de maatregel op de hoogte te stellen en de werknemers in te schrijven voor een omscholingsprogramma. Tenslotte, de winkel sluit op 30 juni, aldus het bericht op de website van de verwachte sluitingsdatum.
In feite is het nog steeds mogelijk om je aan te melden voor workshops of om een soort Apple-apparaatprestatie in de winkel te bestellen.
Het is ongebruikelijk dat Apple de beslissing neemt om winkels volledig te sluiten. Over het algemeen nemen ze, als een plaats niet werkt, de beslissing om deze te verplaatsen naar een ander deel van de bevolking waar deze zich bevindt. In dit geval, het bedrijf rechtvaardigt de sluiting vanwege een "sterke daling van het toerisme". In de woorden van Apple:
We hebben de moeilijke beslissing genomen om onze huurovereenkomst niet te verlengen
Apple is van plan de vaste klanten van dit etablissement te verhuizen.
We kijken ernaar uit om onze klanten in Greater Atlantic City te bedienen via onze winkels in Zuid-New Jersey, Delaware Valley en Greater Philadelphia.
Apple heeft elk van zijn centra grondig bestudeerd. Dit is een van de redenen waarom het in landen als Spanje niet meer centra opent, het past niet precies bij de behoeften die het wil dekken, met de kosten die dit met zich meebrengt. We hebben het over het type pand, de kosten van het onroerend goed, de doelgroep, en binnen deze doelgroep vinden we zowel de inwonende bevolking als de toeristen die naar deze plek of dichtbij komen. Het vinden van een Apple Store relatief dichtbij, waar ook ter wereld, is een stelregel voor Apple.
Toch was de laatste Apple Store die besloot Apple te sluiten in september 2017 in Simi Valley in Californië, in dit geval vanwege de lage verkoop.