Als er iets is dat de fysieke winkels van Apple kenmerkt, is het wel hun prachtige, minimalistische en zeer zorgvuldige decoratie. Zodra je ze binnengaat, wordt je binnengevallen door een gevoel van ruimte en orde waardoor je een aankoop durft af te ronden. Als je er ooit een hebt bezocht, heb je dat gezien de muren zijn altijd versierd met frameloze schilderijen met foto's van de nieuwste generatie producten.
Nu heeft Apple een verandering aangebracht in de richting van decoratie, waardoor meer belang wordt gehecht aan de situaties die ze blootleggen in de advertenties van de apparaten. Nu, productfoto's worden ingeruild voor afbeeldingen uit advertenties van diezelfde producten.
Tot voor kort, toen Apple een bepaald product lanceerde, de inrichting van de winkels werd aangepast en er werden enorme foto's geplaatst met gedetailleerde afbeeldingen van onderdelen van deze nieuwe producten. Nu lijkt het bedrijf Cupertino veel belang te hechten, niet alleen aan het product zelf, maar op de ervaringen die een persoon ermee kan hebben.
Enige tijd geleden vertelden we je over de koerswijziging in het soort aankondiging dat Apple deed, erop wijzend dat ze gericht waren op ervaringen die mensen ermee kunnen hebben. Toen begonnen ze met de Apple-webstijl voor thuis, gericht op de marketingcampagne Wat wordt jouw vers?.
Nu bereikt deze hele golf, die begon in de advertenties en zich voortzette op de startpagina van het web, de fysieke Apple Store en zijn decoratiedozen. Zoals je kunt zien op de foto's die we bijvoegen, vallen ze wel mee.