Selv om Apple har sagt noe annet ved flere anledninger, ser det ut til å være uunngåelig å sammenligne med klokker fra luksusmerker. Det må tas i betraktning at bortsett fra de typiske konkurrentene i smartwatch-nisje som Motorola, LG, Samsung ... Apple markedsfører også varianter av klokken med premium finish og høye kostnader som går direkte for å konkurrere fra deg til deg med merker. klassisk urmaker som TAG Heuer eller Rolex.
På denne måten har Apple-klokken fortrengt Rolex i en liste over globale luksusmerker, denne markedsanalysen er utført av selskapet NetBase, som har gjennomført en studie med variabler som mening og verdsettelse i sosiale nettverk og forbrukernes tillit til mer enn 700 millioner innlegg publisert mellom 2014 og 2015.
I denne studien har Apple rangert seg først i kategorien klokker, et faktum som blir enda mer relevant når man ser at innen kategorien er det den eneste som markedsfører en smartklokke. I tillegg til de nevnte merkene, er det andre like relevante som Richemont, Curren eller Patek Philippe, merker som i visse tilfeller de har klart å lage autentiske kunstverk.
Generelt har Apple kommet sterkt inn på listen over denne databasen der det høyest verdsatte luksusmerket generelt var Chanel. Apple på sin side var i fjerde posisjon, mens hvis vi ser på bestemte enheter, var iPhone på nummer 11 og Apple Watch på henholdsvis 13. IPad på sin side falt av listen for første gang på mange år.
Vi bør ikke bli overrasket over at denne analysen finner sted Apple som et luksusmerke siden selv om Jony Ive har sagt det motsatte i flere anledninger, er det ikke overraskende siden samarbeidene med merker som Hermès eller Apple Store som nå drives av den tidligere Burberry-sjefen, gjør det uunngåelig at hun gir fra seg den auraen av luksus.