Apple selger 10 millioner færre iPhones, hva nå?

For noen timer siden rapporterte Apple de økonomiske resultatene for andre regnskapskvartal som bekreftet alle varsler: Salget av iPhone faller med nesten 10 millioner solgte enheter mindre og et fall i overskudd på 8,6%.

Salg, inntekter og fortjeneste for Apple

Det er sannsynligvis fortsatt for tidlig, og det vil være mer hensiktsmessig å analysere detaljene og med større hvile dataene knyttet til salg, inntekt og fortjeneste rapportert av Apple i går kveld, men disse dataene gir ikke rom for tvil: Det er solgt 9,8 millioner færre iPhones enn i samme kvartal året før, og om lag 24 millioner mindre enn i første kvartal 2016. Dette representerer et fall på 16% i salget av selskapets flaggskipprodukt.

Og dette er hovedårsaken til fall i inntekt og fortjeneste rapportert av Apple, noe som det hadde ikke skjedd på 13 årI 2003, da iPhone, iPad eller Watch ikke en gang var i vår fantasi.

Apple fakturerte i første halvdel av regnskapsåret 126.429 millioner dollar (sammenlignet med 132.609 millioner dollar året før) med et overskudd på 28.877 millioner (sammenlignet med 31.593 millioner året før) i begge tilfeller, lavere enn forventet av analytikere. Siden oktober i fjor der regnskapsåret 2016 begynte, Apples fortjeneste har falt med 8,6%.

En vekker og mangel på selvkritikk

Uten tvil Denne ugunstige situasjonen utgjør en åpenbar vekker til Apple, og det er ikke det første fordi selskapet allerede har våget seg at resultatene ikke ville være for gode. Men hva er selskapets holdning nå.

På den ene siden, og til tross for det ubestridelige, har selskapet ønsket å berolige investorer og har derfor godkjent en økning på 50.000 millioner dollar i tilbakekjøpsprogrammet og 10% i kvartalsutbyttet, og betalte 0,57 dollar per aksje 12. mai.

Videre Apple viser mangel på absolutt selvkritikk og, i det minste overfor betrakteren, ser ut til å se en annen vei.

Tim Cook begrunner 26% -fallet i Kina ved å si at "Vi er ikke med vinden i vår favør som for et år siden eller for 18 måneder siden, men det er fortsatt en sterk økonomi" og at "Det foregående året hadde vi vokst med 81 %. "

Og under inntjeningskonferansen gratulerte Cook seg selv med sterke resultater til tross for at "en ugunstig makroøkonomisk situasjon" var fornøyd "med den sterke og fortsatte veksten av inntektene fra tjenester", med henvisning til iCloud og Apple Music. "Vi er veldig fornøyde med den fortsatt sterke veksten i tjenesteinntekter, takket være den utrolige styrken til Apple-økosystemet og vår voksende base på mer enn XNUMX milliard aktive enheter," het det.

Og nå det?

Du kan si høyere, men ikke klarere. Apple oversvømmer butikkfronten med produkter og ser ut til å ha savnet målet til et bestemt mål: middelklasse som på en eller annen måte har råd til å betale nesten 500 euro for en iPhone "lett i ytelse" og med et design som er nesten fire år gammel, eller overklasser som velger en klokke på 18.000 750 euro eller enkle stropper på XNUMX euro . Ikke engang de vet det.

Men nøkkelen er i iPhone. Den står for 65% av selskapets salg, inntekter og fortjeneste, så den fortsatte nedgangen i salget er mer alvorlig enn noen er fast bestemt på å innrømme. Taktikken for å øke prisen på iPhone hvert år mislykkes, som det inkluderer et par nye funksjoner og hevder at det er en "ny enhet." Cook hevdet selv at det har vært en tregere oppdateringshastighet laget av brukerne å migrere til iPhone 6S, sammenlignet med iPhone 6

De som trofast følger Applelized, og spesielt de som lytter til Apple snakkerDu vet at selv om vi ikke er ekspertanalytikere, advarte vi det da Apple fremdeles gratulerte seg selv med å ha slått salgsrekord: "alt har en grense", "til når vil Apple opprettholde denne hastigheten!", "Hva vil skje når selskapet treffer taket? ».

Vel, det øyeblikket har kommet. Apple har toppet seg Med iPhone ser det ut til at brukerne blir lei av pris- og oppdateringsplanen; selskapet vil måtte gjøre endringer, for nå er det ingen Steve Jobs som kommer tilbake for å redde rumpa.

Etter avslutningen av økten på Wall Street hadde Apple-aksjene falt 8%.