I løpet av mindre enn to år har Apples streaming-musiktjeneste klart å skaffe 36 millioner abonnenter, alle betalende og den har for tiden en omtrentlig verdi på 10.000 milliarder dollar, som tilsvarer 1% av total Apple i markedet, ifølge analytikeren til Berstein, Toni Sacconahi.
I følge denne analytikeren, en del av Apple Music-estimatet, har fått det gjennom verdsettelsesdataene for sin maksimale rival i markedet Spotify, som for tiden har mer enn 70 millioner betalende abonnenter, og ytterligere 70 millioner brukere av gratisversjonen med annonser.
I den samme rapporten opplyser Toni at virksomheten til musikknedlastinger via iTunes har gått ned, siden færre og færre brukere foretrekker å kjøpe sanger eller album individuelt. Dette tapet av inntekt som har generert en nedgang i salget i digitalt format, kunne ikke motvirkes av Apples streamingtjeneste.
Siden 2014, inntektene generert av Apples musikkbutikk er redusert med 50%. Toni bekrefter at veksten av Apples streaming-musiktjeneste ville nå 70% i løpet av dette året, og 50% i løpet av neste år, og øke prosentandelen av inntektene som den for øyeblikket genererer for Apples kasser alle kvartaler.
Jimmy Iovine, som leder Apples musikkinitiativer i musikkbransjen, sier Apple Music, Spotify og andre streamingmusikktjenester ikke genererer nok inntekter til å forbli selvforsynt, på grunn av de høye royalty-satsene de må betale til distributører. For å redusere denne prosentandelen har både Apple og Spotify nådd forskjellige avtaler med musikkfagene for å redusere prosentandelen de betaler til distributører.