Det ser ut til at Apple tilsynelatende ikke har noen store planer for Apple TV i nær fremtid. Så det kan i det minste leses i en rapport der arkitektene for opprettelsen og konstruksjonen, ingeniørene, gjenspeiler pessimismen deres om denne enheten. I løpet av det siste året har Apple gjort mange store endringer i produktlinjene sine, selv om endringene som er gjort spesielt på denne kan diskuteres. Hovedendringen til Apple TV var oppdateringen av Siri Remote til en mer brukervennlig versjon. Skuffende. Men det ser ikke ut til å bli bedre.
I den siste bulletin "Power On" for Bloomberg, Mark Gurmans samtaler med Apple -ingeniører indikerer at det er liten optimisme med Apples strategi om at enheten skal være i hvert hjem, i hvert fall neste år. Litt skuffende å se at selskapets strategi for underholdningsavdelingen, Apple TV +, også vokser og er viktig. Hva mindre enn å ha en passende enhet med disse forventningene og kvaliteten på innholdet.
Mark Gurmans samtaler med ingeniører de gir ikke rom for tvil: "Fra nå av er det vanskelig å tro at det vil skje når som helst snart." "Spesielt med at ingeniører fra Apple forteller meg at selskapet ikke har en sterk maskinvarestrategi i stua, og at det ikke er mye intern optimisme."
Med Gurmans egne ord om hvordan Apple TV nå er det en "ubrukelig" gadget. "Det er ikke noe mer enn en dyr set-top-boks i et marked dominert av Amazon og Roku." Selvfølgelig er det ikke bare ødeleggende kritikk som Mark kommer med. Han legger til at selskapet kan lage en billigere pinne-lignende Apple TV, eller introdusere nye funksjoner for å garantere den eksisterende prisen.
Forhåpentligvis vil Apple lese dette nyhetsbrevet og bestemme at Marks idé er ganske god og vil gi enheten et løft. som mangler.