Tidligere denne uken eple offentliggjort økonomiske resultater tilsvarende første kvartal regnskapsåret 2016, og selv om det nok en gang har satt rekord med "kvartalsomsetning på 75.900 milliarder dollar og et kvartalsresultat på 18.400 milliarder dollar" sammenlignet med "salg på 74.600 milliarder dollar og nettoresultat på 18.000 XNUMX millioner dollar (…) oppnådd i samme kvartal året før ”, har tallene igjen a søt og sur smak blant aksjonærene da det viser at noen aspekter er i endring, og at tiden er inne for selskapet å møte nye utfordringer.
Hva viser Apples økonomiske resultater?
Hvis inntil nå det eneste produktet fra selskapet som presenterte kontinuerlige nedgang i salg og et permanent tap av markedsandel kvartal etter kvartal var iPad, nå iPhone ser ut til å ha toppet seg og for første gang oppfyller ikke salget ditt. I tillegg har Alphabet, Googles nye mor, gått forbi Apple som det største kapitaliseringsselskapet.
Dermed må Apple begynne å revurdere visse aspekter:
1 iPhone-utfordringen
Det første regnskapskvartalet som resultatene refererer til tilsvarer julesalgsperioden, dog den største salgsperioden i året, og Til tross for å ha solgt 74,8 millioner iPhone-enheter, har Apple ikke klart å oppnå målene, som har vært en stor skuffelse blant investorer, for la oss ikke glemme at vi snakker om det store flaggskipet til selskapet. Uten tvil er prisen, hvert år høyere enn det forrige, en avgjørende faktor. Som det også er tilfelle at "fire forbedringer" i S-generasjonen ikke er nok til å overbevise og fremfor alt for å rettferdiggjøre et nytt økonomisk utlegg fra kundene. Denne omstendigheten fører oss direkte til en ny utfordring.
Mål 2: for brukere å fornye iPhones
Effektivt. Mange analytikere er enige om det iPhone-konvertering i utviklede land har toppet seg og at Apples mål nå skal være at brukere med en eldre iPhone skal fornye den. Apples administrerende direktør Tim Cook sa selv: "60% av iPhone-eierne har iPhone 5S, iPhone 5C eller lavere." Det er her nøkkelen for iPhone-salg skal opprettholdes og økes igjen, men vil den kunne gjøre det til ublu priser? Vil ryktet iphone 5se og den neste iPhone 7 til denne saken?
3.Andre mål: nye produkter
Med iPhone "skuffende" for første gang, med iPad som stadig mister rammeandel, og med produkter som Apple TV eller Apple Watch som, selv om den er godt mottatt, ikke har den gode mottakelsen som andre produkter har hatt, har selskapet utfordringen med lage nye og innovative produkter, det vil si, skape nye behov hos forbrukere, eller få oss til å se de som vi visstnok ikke ser, for å starte salget på nytt.
4. Wall Street reagerer
Apple-aksjer har falt i flere måneder, og reaksjonen på disse resultatene var, selv om det var vanlig, øyeblikkelig: Apple-aksjer har falt igjen opptil 6% fra formidling av resultatene. Og dette bekymrer investorer veldig.
5. Apple er ikke lenger det største kapitaliseringsselskapet
Apple har blitt omklassifisert som en "verdi" aksje i stedet for en "vekst" aksje, og dette er fordi den store rivalen, Alphabet, nå overgår den som selskapet med høyest kapitalisering. Produktene har allerede 'modnet' siden lanseringen i den forstand at salgsveksten begynner å lide. Det var umulig å alltid opprettholde en så spektakulær vekst som Apple demonstrerte de siste årene, var det?
6. Økonomisk misunnelsesituasjon
"Vi genererte 27.500 milliarder dollar i kontantstrøm fra driften i løpet av kvartalet, og returnerte 9.000 milliarder dollar til aksjonærene gjennom aksjekjøp og utbytte," sa Luca Maestri, Apples økonomidirektør. Til tross for denne merkelige følelsen etter å ha kjent de økonomiske resultatene til Apple, har selskapet 216.000 XNUMX millioner dollar "i kontanter" og en misunnelsesverdig økonomisk situasjon som gjør det mulig å fortsette med sine planer.
7. den nye gåsen som legger de gyldne eggene
Den kinesiske økonomien lider for øyeblikket av en oppbremsing, men inntektene som Apple genererer i det landet, har vokst med 14% på ett år og nådde 18.373 XNUMX millioner dollar. Kina er den nye gåsen som legger de gyldne eggene til Apple, den selger der mer enn innenfor sine naturlige grenser, og Tim Cook fortsetter å opprettholde sin tillit til at tempoet vil forbli minst det samme: "utover kortsiktig volatilitet Vi er fortsatt veldig trygg på det langsiktige potensialet i det kinesiske markedet, og vi ser store muligheter. Vi opprettholder investeringen.
8. utviklingen av verdensøkonomien
Verken Apple er uvitende om verdensøkonomiske situasjon og mer spesifikt for dollarutviklingen som ifølge selskapet har skadet dem til det punktet at inntekten deres kunne ha vært opptil 15% høyere. Åpenbart er en dyrere dollar en mindre konkurransedyktig dollar.
9. Mulige straffer for skatteunndragelse
EU-kommisjonen fortsetter sin krig mot mulig skatteunndragelse fra store multinasjonale selskaper som bruker "triks" som å fylle Irland med datterselskaper for å fakturere gjennom dem, siden det gir dem store skattefordeler der. Nylig, og ifølge Blomberg, har det vært kjent at Apple kan være nødt til å møte en betaling på 8.000 millioner euro, i konsept av alt det ikke ville ha betalt for mange år siden. Investorer liker ikke dette, selv om vi forestiller oss at så lenge det ikke var noe problem, klaget de ikke. Det gir også et dårlig image til selskapet som er vanskelig å rengjøre.
Av denne grunn har Google allerede godtatt å betale skatten tilsvarende det siste tiåret i Storbritannia, som spiller veldig mot Apple.
10 den første årlige salgsnedgangen er truende siden 2003
Apple spår totale inntekter for det andre regnskapskvartalet mellom 50.000 milliarder og 53.000 milliarder dollar, et beløp lavere enn både markedsprognosen (55.000 milliarder dollar) og 58.000 milliarder dollar for samme periode i fjor.
Konklusjoner
Har Apple svingt? Muligens ja. Selv om det er eksogene faktorer utenfor dets kontroll som uunngåelig har påvirket (evolusjonen av dollaren, den globale krisen osv.), Er sannheten at det er mye som avhenger direkte av selskapet.
Muligens kan det være nøklene å stoppe kontinuerlig økende priser (når det gjelder iPhone, noen Mac-maskiner osv.) Og å forlate en for mye akselerert og totalt unødvendig produktfornyelsessyklus. produktene deres.
KILDE | Bolsamania