Wprowadzenie na rynek czwartej generacji Apple TV czwartej generacji było wielkim impulsem zarówno w sprzedaży, jak i w korzystaniu z tego urządzenia, aby móc konsumować treści za pośrednictwem transmisji strumieniowej, gdzie Roku i Google są obecnymi królami rynku. Apple wprowadziło czwartą generację Apple TV w październiku ubiegłego roku i od tego czasu udało się zwiększyć sprzedaż o 50% w porównaniu z rokiem poprzednim, gdzie sprzedawany był tylko Apple TV trzeciej generacji, urządzenie z bardzo dużymi ograniczeniami, zwłaszcza poza Stanami Zjednoczonymi, gdzie użytkownicy tego urządzenia mogą używać go tylko do AirPlay i niewiele więcej.
Zgodnie z wykresem sporządzonym przez Parks Associates, Roku i Google mają 30% udział w rynku, wiodące w rankingu tego typu urządzenia. Na trzecim miejscu znajduje się gigant sprzedaży internetowej Amazon, z udziałem 22%. Na czwartej pozycji znajduje się Apple TV firmy z Cupertino z 20% udziałem. W tych 20% znajdują się wszystkie urządzenia, które firma wprowadziła na rynek od czasu jej pierwszego modelu, podobnie jak reszta producentów.
Część winy, że Apple TV nie jest obecnym liderem rynku, dzięki wiadomościom, które przyniosła nam czwarta generacja, jest taka cena tego urządzenia. Podczas gdy kije z Roku, Google i Amazon ledwo przekraczają 30 dolarów, najtańszym Apple TV, który wciąż jest w sprzedaży, jest model trzeciej generacji, który możemy znaleźć za 69 dolarów. Natomiast najbardziej ekonomiczny model czwartej generacji Apple TV jest dostępny za 149 dolarów w modelu o niższej pojemności.
Teraz 36% amerykańskich gospodarstw domowych posiada tego typu urządzenie, w porównaniu do 27% w zeszłym roku. Według przewidywań Parks Associates w 2019 roku w Stanach Zjednoczonych 86 milionów użytkowników będzie miało tego typu urządzenie w swoich domach.
