Chociaż Apple kilkakrotnie powiedział inaczej, porównania z luksusowymi zegarkami wydają się nieuniknione. Należy wziąć pod uwagę, że oprócz typowych konkurentów w niszy smartwatchów, takich jak Motorola, LG, Samsung ... Apple sprzedaje również warianty swojego zegarka z wykończeniami premium i wysokimi kosztami, które idą bezpośrednio do konkurowania od Ciebie z markami. klasyki zegarmistrzostwa, takie jak TAG Heuer czy Rolex.
W ten sposób zegarek Apple wyparł Rolexa na liście światowych luksusowych marek, taką analizę rynku przeprowadziła firma NetBase, która przeprowadziła badanie ze zmiennymi takimi jak opinia i wycena w sieciach społecznościowych oraz zaufanie konsumentów do ponad 700 milionów postów opublikowanych w latach 2014-2015.
W tym badaniu Apple zajął pierwsze miejsce w kategorii zegarków, co staje się jeszcze bardziej istotne, gdy widzimy, że w tej kategorii jako jedyny sprzedaje smartwatch. Oprócz wyżej wymienionych marek istnieją inne tak istotne, jak Richemont, Curren lub Patek Philippe, marki, które w niektórych przypadkach udało im się stworzyć autentyczne dzieła sztuki.
Ogólnie rzecz biorąc, Apple zajął dobre miejsce na liście tej bazy danych, w której ogólnie cenioną marką luksusową był Chanel. Apple ze swojej strony uplasował się na czwartej pozycji, podczas gdy jeśli spojrzymy na konkretne urządzenia, iPhone uplasował się na 11. miejscu, a Apple Watch na 13. miejscu. IPad ze swojej strony wypadł z listy po raz pierwszy od wielu lat.
Nie powinniśmy być zaskoczeni, że ta analiza lokalizuje Apple jako marka luksusowa ponieważ chociaż Jony Ive przy wielu okazjach mówił coś przeciwnego, nie jest to zaskakujące od czasu współpracy z markami takimi jak Hermès lub sklepy Apple, które obecnie prowadzi była menadżerka Burberry, sprawiają, że nieuniknione jest, że będzie ona emanować luksusową aurą.