Super Bowl to najważniejsze wydarzenie sportowe w Stanach Zjednoczonych i odpowiada finałowi mistrzostw NFL. Ten finał zmierzy się z mistrzami Konferencji Krajowej i Konferencji Amerykańskiej. Ten mecz jest rozgrywany w pierwszą niedzielę lutego, więc zostało zaledwie kilka tygodni. Apple, podobnie jak inne firmy technologiczne z Doliny Krzemowej, będzie współpracować altruistycznie, a ich nazwa nie będzie pojawiać się w żadnych reklamach.
Na przykład Apple zaoferuje całemu komitetowi organizacyjnemu tWszystkie produkty niezbędne do zarządzania imprezą, czy to iPhone'y, Mac'y, iPad'y.. Apple zawsze chętnie współpracowało przy tego typu wydarzeniach, a także współpracowało z różnymi serialami i filmami, gdzie pokazywany jest jego sprzęt, łatwo rozpoznawalny po symbolu jabłka na plecach, co nazywamy Product Placement.
Dokładnie pierwsza reklama wyemitowana w Super Bowl, To było właśnie z Apple i zatytułowane 1984 w reżyserii Ridleya Scotta w którym reklamowano komputer Macintosh. To ogłoszenie było rewolucją w koncepcji reklamy, która była emitowana na tej imprezie, od tego czasu co roku coraz więcej firm przeznacza duże kwoty na reklamę na tej imprezie sportowej.
Z drugiej strony mamy Alphabet, firmę macierzystą Google, która również będzie współpracować przy wydarzeniu oferując bezpłatny autobus tak, aby ponad 5000 pracowników, którzy będą przemieszczać się między San Francisco a Doliną Krzemową, będzie mogło przemieszczać się bez zawalania głównych szlaków komunikacyjnych miasta. Inne firmy, które będą współpracować z organizacjami non-profit, to Yahoo, Intel, Uber, Hewlett Packard ...
