Po raz pierwszy od ponad dekady w kwietniu ubiegłego roku Apple ogłosił spadek zysków głównie ze względu na utratę udziału w rynku w Chinach i spadek globalnej sprzedaży iPhone'ów, między innymi.
W drugim kwartale fiskalnym 2016 r Apple sprzedało dziesięć milionów iPhone'ów mniej niż w tym samym kwartale poprzedniego roku. To wywołało wielki niepokój. Akcje zaczęły spadać, a niektórzy inwestorzy zaczęli sprzedawać swoje akcje. A teraz, gdy Apple spadł na piąte miejsce w Chinach, wydaje się, że sytuacja się nie poprawi.
Wszystko wskazuje na to, że spadek sprzedaży będzie kontynuowany
W tej chwili pojawiają się dwa ważne pytania dotyczące najbliższej przyszłości Apple, a konkretnie przyszłości iPhone'a. Czy osiągnął szczyt na poziomie sprzedaży? A jeśli tak, to czy ich upadek będzie kontynuowany?
Wygląda na to, że Apple rzeczywiście osiągnął szczyt. Może się to wydawać dziwne wielu specjalistów twierdzi, że firma nie ma już nowych odbiorców, którym mógłby sprzedawać swój iPhone. Jeśli tak, jaką masz opcję? Cóż, po prostu zatrzymaj obecnych klientów, zatrzymaj ich i skup się na odnowieniu ich urządzeń.
Apple's annus horribilis
Rok Rok 2016 to ważny punkt zwrotny dla Apple, i to nie do końca pozytywnie. Na poziomie globalnym sprzedaż iPhone'ów spada, podobnie jak sprzedaż innego sprzętu i urządzeń. Wartość jego akcji spada, wielu inwestorów ucieka (choć inni widzą interesy i korzystają z okazji), a wiele innych firm zajmujących się smartfonami dosłownie ją omija.
Po lewej Xiaomi Mi 5, smartfon premium, którego cena jest prawie o połowę niższa od iPhone'a 6s (po prawej)
Chiny, twardy orzech do zgryzienia
Chiny to kraj, w którym Apple pokłada wielkie nadzieje. To logiczne, jeśli weźmiemy pod uwagę podwójny fakt, że jest to najpotężniejsza gospodarka na świecie i najbardziej zaludniony rynek na świecie. Niemniej jednak, Chiny nie odpowiadają na oczekiwania, jakie postawił im Apple. Chińczycy, liczni, ale wykazujący poważne nierówności ekonomiczne, wolą tańszy produkt krajowy. W końcu to oni tworzą iPhone'a. Tym samym, choć firma nie przestaje otwierać nowych sklepów i nieustannie mrugać do giganta, który już dawno się obudził i choć Tim Cook odwiedza kraj niemal jak mąż stanu, to Apple jest dopiero piątym co do wielkości producentem smartfonów. .
Jak postępowałem powyżej, lecą nad nim konkurencyjne firmy w najczystszym stylu Apple Maps Flyover.
Według najnowszego raportu opublikowanego przez Bloomberg i wykonane przez Counterpoint Research, co widać pod tymi liniami, Huawei przejmuje inicjatywę w sprzedaży w Chinach. A na czwartej i piątej pozycji, prawie ręka w rękę, odpowiednio Xiaomi i Apple. Między nimi są Vivo (drugie miejsce) i Oppo (trzecie miejsce). Ale najbardziej uderzającą rzeczą w tej sytuacji jest to czterech liderów sprzedaży w Chinach to Chińczycy.
Przyczyny
Przyczyn takiej sytuacji jest wiele, ale odważę się wskazać te najbardziej oczywiste:
- Chińczycy się tego nauczyli. Ich tania praca dla dużych międzynarodowych korporacji, takich jak Apple, doprowadziła ich od kopiowania do tworzenia oryginalnych produktów wysokiej jakości.
- W ostatnim czasie Apple wydaje się wykazywać oczywiste oznaki braku kreatywności i innowacyjności. Jeśli pomyślimy o tym i jesteśmy obiektywni, nie ma dużej różnicy między iPhonem 6 a Xiaomi Mi 5.
- Cztery marki, które wyprzedzają Apple, wszystkie bez wyjątku, oferują terminale premium znacznie bardziej konkurencyjne ceny niż Apple. W Hiszpanii Mi 5 kosztuje prawie połowę tego, co iPhone 6s.
- I na całym świecie kupowanie czegokolwiek z Chin jest coraz łatwiejsze, co oznacza większą konkurencję dla Apple również poza terytorium Chin.
- Jeśli Chińczycy umieścili tania siła roboczaZ jakiego powodu będą chcieli później zapłacić za to wysoką cenę?
Oczywiście jest wiele innych powodów, być może nawet ważniejszych, które wyjaśniają spadek sprzedaży iPhone'a, ale w każdym razie Apple musi poważnie się zastanowić.
26 lipca Apple opublikuje wyniki sprzedaży za III kwartał fiskalny (kwiecień, maj i czerwiec) oraz Wszystko wskazuje na to, że spadek nie jest sytuacją przejściową.