W niedawnym wywiadzie magazynu Fortune z dyrektorem generalnym Apple: przyznaje, że Apple ciężko pracuje w wielu obszarach biznesowych. Wiele z nich jest utrzymywanych w całkowitej tajemnicy w kampusach Apple i nie wszystkie z nich muszą być dochodowe. Ma tylko nadzieję, że niektóre z nich zakończą się lukratywnym biznesem. W innej części wywiadu Cook musiał poddać się pytaniom o wysoką cenę produktów Apple i pozorną sprzeczność między ceną a celem, jakim jest wytwarzanie produktów na każdą kieszeń.
Jeśli chodzi o pierwszą część wywiadu, Cook skomentował:
Droga w dziedzinie zdrowia jest długa. Jest wiele rzeczy, których nie mogę powiedzieć o tym, nad czym pracujemy, a niektóre z nich są jasne, że za tym stoi biznes komercyjny. Z drugiej strony inne, w których widać wyraźnie, że tak nie jest… Myślę, że to duży obszar na przyszłość Apple'a.
Jako przykład Cook podał zaangażowanie firmy ResearchKit, która nie ma określonego modelu biznesowego i służy jedynie ulepszaniu społeczeństwa. Cook powiedział:
Czy ResearchKit zaprowadzi nas dokądkolwiek? Dowiemy się, ale na razie nie wiemy.
Tim Cook odnosi się do rzekomej korzyści Apple nawet pośrednio, ponieważ ResearchKit gromadzi dane z iPhone'ów i Apple Watch, co może przynieść korzyści w przyszłości.
W drugiej części cena produktów Apple została postawiona na stole.
Jeśli przejrzysz nasze linie produktów, dziś możesz kupić iPada za mniej niż 300 USD. Możesz kupić iPhone'a i wybrać najbliższy naszej kieszeni. Nie tylko dla bogatych… Oczywiście nie mielibyśmy więcej niż miliard produktów, gdybyśmy robili je tylko dla bogatych, to spora liczba.
Prezes Apple kończy wywiad, przyznając, że nie wszystkie decyzje firmy mogą spodobać się wszystkim jego naśladowcom, ale starają się robić wszystko jak najlepiej.