Od czasu premiery czwartej generacji Apple TV, nieco ponad rok temu, Apple sukcesywnie poprawia funkcjonalności, które oferuje na tym urządzeniu. Z każdą nową aktualizacją Apple aktywował wszystkie funkcje, które zapowiedział w prezentacji, ale które nie były jeszcze dostępne, gdy urządzenie pojawiło się na rynku. Jedną z najnowszych innowacji wprowadzonych przez Apple w nowym Apple TV jest aplikacja TV, aplikacja, za pomocą której możemy zarządzać całym programowaniem wszystkich usług przesyłania strumieniowego wideo którą zakontraktowaliśmy, aplikację, którą możemy również zainstalować na iPhonie i iPadzie.
Wiele jest aplikacji na iOS, które są jednocześnie kompatybilne z Apple TV, ale w przeciwieństwie do tego nie zawsze mamy go pod ręką, co w niektórych momentach może nam przeszkodzić skorzystaj z oferty aplikacji lub gry kompatybilnej z Apple TV który jest dostępny do pobrania bezpłatnie. Ponieważ aplikacje są jedną z głównych zalet ekosystemu Apple, firma właśnie rozszerzyła możliwość zakupu aplikacji na Apple TV, dzięki czemu możemy teraz kupować aplikacje lub gry bezpośrednio z naszego urządzenia mobilnego lub Maca.
Dzięki iTunes Link Maker te opracowane mogą teraz oferują bezpośrednie łącza do ekskluzywnych aplikacji Apple TV, łącza, które automatycznie otwierają iTunes na komputerze Mac lub App Store jeśli korzystamy z iPhone'a, iPada lub iPoda touch. Dzięki linkom generowanym za pomocą tego narzędzia programiści mogą teraz promować swoje aplikacje za pomocą bezpośrednich linków bez konieczności zmuszania użytkowników do wyszukiwania aplikacji w sklepie z aplikacjami Apple TV. W tej chwili iTunes nadal nie pozwala na odwiedzanie sklepu z aplikacjami Apple TV, ale przynajmniej możemy zobaczyć, jak firma działa w tym zakresie.