Em um dia como hoje, 24 de agosto de 2011, Steve Jobs definitivamente deixou seu posto como CEO da Apple entregando o bastão ao atual CEO Tim Cook. Analistas e usuários previram, já antes desse evento, a derrocada da Apple na segunda era pós-Jobs, porém, não foi esse o caso e Cook tem sabido, à sua maneira, não só manter e aumentar o sucesso da empresa, mas também não redireciona alguns aspectos essenciais dele. Ontem, a prestigiosa revista TIME, publicou um artigo muito interessante assinado por Victor Luckyerson intitulado "4 maneiras pelas quais Tim Cook mudou a Apple como CEO" no qual ele reflete sobre por que aqueles que pensaram dessa forma erraram em suas previsões.
4 maneiras pelas quais Tim Cook mudou a Apple como CEO
Em apenas três anos, Cook mostrou o erro que seus céticos cometeram; O presente de aniversário de Cook veio esta semana, quando as ações da empresa atingiram um recorde histórico. Este novo preço de ação de sucesso mostra que os investidores confiam naqueles que Tim Cook está fazendo.
Apenas Cook poderia ir para a China
Empregos nunca pôs os pés na China, esta era a tarefa de Cozinhar como diretor de operações da empresa antes de Steve Jobs ser forçado a renunciar devido ao estágio avançado de sua doença. De sua posição como CEO, Cook adotou uma abordagem mais prática ao país mais populoso do mundo, visitando-o várias vezes, reunindo-se com funcionários do governo e examinando as fábricas de onde vêm os produtos da Apple. Fruit of Cook's travels é o acordo assinado no ano passado com a China Mobile, a maior operadora de telefonia móvel do mundo, para transportar o iPhone. Seu foco no país valeu a pena. A China é agora o mercado de vendas da Apple que mais cresce, de longe, gerando US $ 5,9 bilhões em receitas no último trimestre.
Não há dúvida de que [Cook] reconhece o fato de que a China se tornará a número um da Apple no mercadodiz o analista Thomas Husson.
O acordo com a China Mobile trouxe enormes benefícios para a Apple
"Alcançou" as ações da Apple por meio da recompra de ações
Os investidores de longo prazo estavam pedindo Apple melhor uso de seus US $ 160 bilhões em dinheiro que mantinha em reserva. Na época, Jobs ignorou uma sugestão de Warren Buffet para lançar um programa de recompra de açõesMas Cozinhar lançou um plano massivo de recompra de ações para reivindicar $ 90,000,000,000 em ações da empresa. Isso satisfez os investidores colocando dinheiro no bolso, além de melhorar a imagem financeira da empresa, aumentando seu lucro por ação. O plano de recompra de ações, estendido no início deste ano, ajudou as ações da Apple a subir nos últimos meses, após cair do recorde histórico em setembro de 2012. Na verdade, de acordo com a Bloomberg, 25% dos lucros que a empresa obteve com o preço das ações desde a compra $ 18 bilhões de suas próprias ações. Foi o melhor retorno já visto após uma recompra de ações.
Diversificação de commodities da Apple
Parte do sucesso financeiro da Apple vem do fato de que ela produz uma pequena variedade de produtos que são vendidos em massa. Cozinhar desviou esta estratégia um pouco ao introduzir variantes no iPad (o iPad Mini) e no iPhone (o iPhone 5c) que servem como alternativas um pouco mais baratas para os dispositivos carro-chefe da Apple. A Apple não teve sucesso com as vendas de produtos individuais nas linhas de iPad e iPhone, mas de acordo com a empresa de marketing móvel Fiksu, o iPad Mini foi o segundo iPad mais usado em abril. Mais impressionante do que as vendas é o fato de Cook ter conseguido manter as margens da Apple impressionantemente altas, ao mesmo tempo em que adicionava novos custos de produção.
Jobs fez grande parte do trabalho pesado desenvolvendo produtos como o iPad e o iPhone [mas] Cook conseguiu expandir o escopo desses produtos, melhorando a lucratividadediz Bill Kreher, analista de ações da Edward Jones.
iPad Mini e iPhone 5C
A ascensão das aquisições e alianças da Apple
A Apple fez algumas aquisições na época Empregos, e geralmente eram pequenos. Cozinhar no entanto, ele comprou 23 empresas desde que assumiu o cargo, de acordo com a Crunchbase. Os US $ 3 bilhões que a Apple pagou pela Beats Electronics foram vistos como "prova de que a Apple perdeu sua centelha criativa". A compra mostrou principalmente que Cook não tem medo de buscar ajuda fora de sua sede em Cupertino. Para obter mais evidências, considere a parceria recentemente anunciada da Apple com a antiga rival IBM para trazer um pacote de aplicativos de negócios para iOS.
Não se engane, os investidores ainda clamam por Cook para lançar um novo produto revolucionário como o iPhone ou iPad já foram. Persistem rumores de que a Apple finalmente lançará um iWatch, ou talvez um serviço de TV paga para competir com o cabo. Por enquanto, porém, com as vendas do iPhone cada vez mais altas e os bolsos dos investidores preenchidos com a recompra de ações, Wall Street parece estar feliz com o histórico da Apple.
Você tem Steve Jobs, que foi o inovador, o visionário, e você tem Tim Cook, que é um bom gerente da empresa e um excelente executor,Kreher diz.
NOTA: Este artigo é uma edição traduzida do artigo original publicado na revista TIME com o título "4 maneiras pelas quais Tim Cook mudou a Apple como CEO"; todas as interpretações aqui expressas são fruto de Victor Luckerson, autor das mesmas. Você pode ler o artigo completo e original (em inglês) clique aqui.
Você concorda com esta visão geral que Apple está melhor agora do que antes? Quais são as mudanças introduzidas por Tim Cook foram os corretos?
