Nova confusão jurídica em que a Apple está imersa. Desta vez, com uma empresa europeia, por usar um emblema da marca nos anos 90. O conglomerado de relógios suíços Swatch está supostamente usando aquela frase mítica da campanha publicitária de maior sucesso da história nos anos 90, fazendo um jogo de palavras e trocando o habitual "Think Different" por "Assinale diferente", fazendo clara alusão à empresa norte-americana.
Aparentemente, a empresa suíça está usando essa gravura em alguns de seus relógios que estão à venda para aproveitar o sucesso da Apple nessa campanha de marketing. Para provar isso, a Apple precisará mostrar que pelo menos 50% dos consumidores associam o "Think Different" à marca Apple.
A reclamação, formalmente apresentada na semana passada, está sendo estudada pelo Tribunal Administrativo Federal Suíço. Para argumentar com sucesso a reclamação apresentada, a Apple deve demonstrar que pelo menos metade da população associa que slogan com sua campanha nos anos 90.
Respondendo às acusações, o CEO da Swatch, Nick Hayek digo que Qualquer semelhança entre as duas campanhas é mera coincidência. Hayek afirma:
» "Tick Different" tem suas raízes em uma campanha da Swatch nos anos 80, que trazia a frase "Sempre diferente, sempre novo" (ou sempre diferente, sempre novo).
Atualmente, Swatch use este emblema para diferenciar seus modelos Bellamy, um relógio de pulso de quartzo com funcionalidade de pagamento de visto NFC integrada. Na verdade, em 2015 Swatch Ela entrou integralmente no pagamento por NFC, superando naquele ano a Apple tanto nas vendas do Apple Watch quanto no uso do Apple Pay.
Este confronto não é de forma alguma o primeiro confronto entre as duas empresas. Apesar de terem colaborado juntos em algum momento (havia até especulações sobre a associação deles para criar o Apple Watch em 2014), foram confrontados por outros slogans como "One More Thing", ou mesmo em nome do finalmente chamado Apple Watch, porque iWatch foi relatado por Swatch por se parecer muito com sua marca registrada «iSwatch ».
