A empresa sueca Spotify fez investimentos significativos compra de plataformas de podcast e a celebração de acordos de produção exclusivos, criando assim uma lista de programas apenas disponíveis na sua plataforma, o que tem permitido aumentar o número de ouvintes, ouvintes que também permitem alargar o número de utilizadores da plataforma musical.
Da eMarketer, se o crescimento do Spotify continuar nesse ritmo, ao longo de 2021 ultrapassará a Apple em número de ouvintes mensais de podcast em 2021 nos Estados Unidos. O Spotify já ultrapassou o Apple Podcast há dois anos na Europa, Índia e América Latina. Vendo a negligência da Apple em sua plataforma de podcast, era uma questão de tempo até que a Apple desistisse de sua posição dominante.
De acordo com os meninos de eMarketer, o número de usuários do podcast Spotify chegará a 28.2 milhões por mês, ultrapassando os 28 milhões da Apple. Apesar do crescimento que os podcasts da Apple também experimentaram, ele tem sido muito menor do que o do Spotify.
Nos próximos dois anos, O Spotify continuará a crescer para alcançar cerca de 38 milhões de usuários, enquanto a Apple chega a 28.8 milhões, praticamente o número de ouvintes mensais que o Spotify tem nos Estados Unidos. Enquanto o crescimento do Spotify em sua plataforma de podcast é contabilizado por milhões de usuários, a Apple é contabilizada por centenas de milhares.
Em 2018, A participação da Apple nos podcasts foi de 34%, uma participação que atualmente é de 23.8%. De acordo com a eMarketer, o fato de o Spotify incluir podcasts no mesmo aplicativo de seu serviço de streaming de música é um diferencial que muitos usuários valorizam positivamente.
Ao colocar podcasts e música em um só lugar, o Spotify rapidamente se tornou o balcão único para todo o áudio digital. A Apple foi o destino de fato para podcasts por muito tempo, mas nos últimos anos ela não acompanhou o investimento e inovação do Spotify em conteúdo e tecnologia de podcast. Os investimentos do Spotify capacitaram criadores de podcast e anunciantes por meio de suas ferramentas proprietárias de hospedagem, autoria e monetização.
Tarde demais?
A Apple abandonou sua plataforma de podcast anos atrás, sem buscar soluções para as solicitações de seus produtores de conteúdo, que Eles estavam procurando um método para monetizar podcasts.
Embora seja verdade que a Apple fez movimentos diferentes no último ano em relação a este mercado, parece que é tarde demais, embora com o golpe do talão de cheques possa reconquistar a hegemonia que tinha.
