A novidade é que a Apple não só abre lojas, quando você encontra um que não oferece os resultados esperados, você toma a decisão de fechá-lo. Foi o que aconteceu com a Apple Store em Atlantic City, New Jersey, que afetará 52 funcionários, que precisará ser realocado.
A Apple comunicou primeiro aos funcionários da loja e, depois, à mídia, notificando a medida e inscrevendo os trabalhadores em um programa de reciclagem. Finalmente, a loja está programada para fechar em 30 de junho, de acordo com a mensagem no site da data prevista de fechamento.
Na verdade, ainda é possível se inscrever em workshops ou solicitar algum tipo de desempenho de dispositivo da Apple na loja.
É incomum para a Apple tomar a decisão de fechar totalmente as lojas. Geralmente, se um local não funciona, eles tomam a decisão de realocá-lo para outra área da população onde ele está localizado. Neste caso, a empresa justifica o fechamento por "queda acentuada do turismo". Nas palavras da Apple:
Tomamos a difícil decisão de não estender nosso aluguel
A Apple planeja onde realocar os clientes frequentes deste estabelecimento.
Esperamos atender nossos clientes da Grande Atlantic City por meio de nossas lojas no sul de New Jersey, Delaware Valley e Greater Philadelphia.
A Apple estudou muito cada um de seus centros. Esta é uma das razões pelas quais em países como a Espanha não abre mais centros, não é exatamente adequado às necessidades que pretende cobrir, com os custos que isso acarreta. Estamos a falar de tipo de local, custo do imóvel, público-alvo, e dentro deste público-alvo, encontramos a população residente, bem como os turistas que chegam a este local ou perto dele. Encontrar uma Apple Store relativamente próxima, em qualquer lugar do planeta, é uma máxima para a Apple.
Mesmo assim, a última Apple Store que decidiu fechar a Apple foi a Simi Valley, na Califórnia, em setembro de 2017, neste caso devido às baixas vendas.