Diferenciar-se deixa uma marca. Fazer o mesmo que seus concorrentes faz com que seu plano de negócios perca eficácia no longo prazo e você não seja lembrado por seu trabalho. Acumulando uma seqüência de 10 anos consecutivos, a Apple está no topo da lista elaborada pela famosa revista Fortune como a empresa mais admirada. Na verdade, a lista é compilada pela revista após consulta a mais de 3.800 executivos, executivos, analistas e especialistas.
A lista continua com grandes empresas como: Amazon, Starbucks, Berkshire Hathaway e Disney.
Amazon ele sobe posições na lista, indo da terceira para a segunda posição e derrubando a subsidiária do Google, Alfabeto, que agora ocupa a sexta posição.
O procedimento para a elaboração da lista é o seguinte: a revista seleciona as 1000 maiores empresas por volume de receita, as 500 maiores empresas internacionais com faturamento superior a dez bilhões de dólares. No entanto, como a lista era muito longa, optou por restringi-la a 680 empresas de 28 países. Os entrevistados foram questionados sobre aspectos como inovação, qualidade e responsabilidade social.
Outro aspecto notável da lista é o empate técnico entre Facebook e Microsoft, que ocupam a nona posição. Por outro lado, o rival direto da Apple em tecnologia, Samsung, sai dos 50 primeiros da lista. De acordo Fortune, os incidentes com explosões de bateria tiveram uma influência negativa na avaliação.
A Apple está no topo de outras listas, como TEu tenho famosos 500 e 500 globais. Sabe-se também que na lista Fortune 500, a empresa passou do quinto lugar para o terceiro, mas com cautela, pois embora em 2016 a empresa tivesse um faturamento de 233 bilhões de dólares, em 2015 a empresa está estagnada no faturamento, tendo um crescimento menos abrupto no iPhone, as vendas modestas do Apple Watch ou a ligeira queda do iPad.