O serviço de televisão que a Apple planeja oferecer e no qual vem pensando há muitos meses, parece que não vê bem a luz devido às dificuldades que está encontrando em chegar a um acordo para provedores de conteúdo. Durante o ano passado, ele sentou-se com o CEO da CBS em várias ocasiões para tentar chegar a um acordo, mas na última reunião, o pessoal de Cupertino se levantou da mesa e saiu da reunião, aparentemente incapaz de retornar. visto que não houve reaproximação por parte de ambas as partes quanto ao preço do serviço.
Os últimos rumores relacionados às intenções da Apple em oferecer este serviço de televisão a cabo apontam para o interesse da empresa em adquirir a Time Warner, que atravessa momentos delicados. O conselho de administração concorda e Ofereceria conteúdo suficiente para que os caras de Cupertino pudessem criar vários canais próprios com o conteúdo que você obtém, mas parece que a ideia não agrada muito a Apple, já que nas últimas duas semanas não ouvimos nada sobre isso.
Lee Moonves, CEO da CBS, declarou em uma entrevista com CNNMoney que "ele teve discussões com a Apple há alguns meses, mas não teve notícias da empresa recentemente." Quando as negociações começaram, Moonves estava muito otimista sobre a possibilidade de "criar junto com a Apple um serviço de televisão que mudaria o mundo".
Aparentemente, quando ambas as partes já haviam chegado a um acordo, a questão econômica foi ele quem quebrou as negociações. Mooves sugere que o negócio potencial deve ser benéfico para ambas as partes, não apenas para os caras de Cupertino.