Pentru prima dată în mai bine de un deceniu, în aprilie trecut Apple a anunțat o scădere a profiturilor în principal datorită pierderii cotei de piață din China și scăderii vânzărilor de iPhone la nivel global, printre alți factori.
În cel de-al doilea trimestru fiscal din 2016 Apple a vândut cu zece milioane de iPhone-uri mai puțin decât în același trimestru al anului precedent. Acest lucru a generat o mare îngrijorare. Acțiunile au început să scadă și unii investitori au început să își vândă acțiunile. Și acum, cu Apple căzând pe locul cinci în China, se pare că lucrurile nu se vor îmbunătăți.
Totul indică faptul că scăderea vânzărilor va continua
În acest moment, două mari întrebări se gândesc despre viitorul imediat al Apple și, în special, despre viitorul iPhone-ului. A atins apogeul la nivelul vânzărilor? Și dacă da, va continua declinul lor?
Se pare că Apple a atins într-adevăr vârful. Oricât de ciudat ar părea mulți specialiști susțin că compania nu mai are un nou public căruia îi vinde iPhone-ul. Dacă este așa, ce opțiune aveți? Ei bine, practic, păstrați-vă clienții actuali, păstrați-i și concentrați-vă pe reînnoirea dispozitivelor lor.
Annus horribilis al Apple
Anul 2016 este un punct de cotitură major pentru Apple, și nu tocmai în termeni pozitivi. La nivel global, vânzările de iPhone au scăzut, la fel ca și vânzările de alte echipamente și dispozitive. Valoarea acțiunilor sale scade, mulți investitori fug (deși alții văd afaceri și profită de oportunitate) și multe alte firme de smartphone-uri trec literalmente peste ea.
În stânga, Xiaomi Mi 5, un smartphone premium al cărui preț este aproape jumătate din cel al unui iPhone 6s (în dreapta)
China, o nucă dură de spart
China este țara în care Apple și-a pus mari speranțe. Este logic dacă acordăm atenție faptului dublu că este cea mai puternică economie de pe planetă și cea mai populată piață din lume. Cu toate acestea, China nu răspunde la așteptările pe care Apple le pusese asupra lor. Chinezii, numeroși, dar cu inegalități economice grave, preferă produsul național mai ieftin. La urma urmei, ei sunt cei care realizează iPhone-ul. Astfel, deși compania nu încetează să deschidă noi magazine și face cu ochiul la gigantul care s-a trezit deja cu mult timp în urmă și, deși Tim Cook vizitează țara aproape ca și când ar fi un om de stat, Apple este doar al cincilea cel mai mare producător de smartphone-uri. .
După cum am avansat mai sus, firmele concurente zboară peste ea în cel mai pur stil Apple Maps Flyover.
Conform ultimului raport publicat de Bloomberg și realizat de Studiul contrapunctului, pe care îl puteți vedea sub aceste rânduri, Huawei este cel care ia inițiativa în vânzări în China. Și în poziția a patra și a cincea, aproape mână în mână, Xiaomi și, respectiv, Apple. Între acestea se află Vivo (poziția a doua) și Oppo (locul trei). Dar cel mai izbitor lucru despre această situație este că cei patru lideri de vânzări din China sunt chinezi.
Cauzele
Cauzele acestei situații sunt multiple, dar voi îndrăzni să subliniez cele mai evidente:
- Chinezii au învățat. Munca lor ieftină pentru marile multinaționale precum Apple i-a determinat să facă copii la crearea de produse originale și de calitate.
- În ultimele vremuri, Apple pare să dea semne evidente de lipsă de creativitate și inovație. Dacă ne gândim la asta și fiind obiective, nu există prea multe diferențe între un iPhone 6 și un Xiaomi Mi 5.
- Cele patru mărci care depășesc Apple, toate fără excepție, oferă terminale premium prețuri mult mai competitive decât Apple. În Spania, un Mi 5 costă aproape jumătate din cel al unui iPhone 6s.
- Și la nivel global, achiziționarea a ceva din China este din ce în ce mai ușoară, ceea ce înseamnă o concurență mai mare pentru Apple și în afara teritoriului chinez.
- Dacă chinezii pun manopera ieftinaDin ce motiv vor dori ulterior să plătească un preț ridicat pentru asta?
Sigur că există multe motive în plus față de acestea, poate chiar mai importante, care explică scăderea vânzărilor de iPhone, dar în orice caz, Apple trebuie să se gândească serios.
Pe 26 iulie, Apple va publica rezultatele vânzărilor pentru al treilea trimestru fiscal (aprilie, mai și iunie) și Totul indică faptul că declinul nu este o situație tranzitorie.
