Pe 30 iunie 2015, s-a născut serviciul de muzică streaming al companiei Cupertino, Apple Music. După primele trei luni în care orice utilizator s-a bucurat gratuit de serviciu, a sosit momentul adevărului: cine era dispus să plătească? Avea să fie un succes sau un eșec? Ar putea rezista la atotputernicul Spotify?
În acest timp, răspunsul pare clar: Apple Music nu a încetat să vadă cum crește numărul de abonați cu plată. Cu suculentul plan de familie (până la șase abonați pentru doar 14,99 euro pe lună) sau cu oferta pentru studenți (planul individual la jumătate de preț pentru doar 4,99 euro pe lună), Apple Music A depășit deja cu mult 20 de milioanenumărul de abonați, așa cum a declarat Eddy Cue aseară. Cu toate acestea, compania nu este fericită.
Apple Music: 20 de milioane și creșterea continuă
Apple Music acum are „mult peste 20 de milioane” abonați. Aceasta este declarația făcută de executivul companiei Eddy Cue în timpul aseară la participarea la Conferința Recode Media.
Cue a explicat că serviciul Apple Music continuă să crească, dar a mai subliniat că Apple nu este mulțumit de cifrele actuale și că, în consecință, va continua să lucreze astfel încât numerele să nu înceteze să crească.
Una de var și alta de nisip. Apple Music a crescut ca volum de abonați cu plată la o viteză incredibilă, ajungând la cote pe care cel mai mare rival al său, Spotify, le-a trebuit ani buni să le realizeze. Deși este adevărat că au existat și alte vremuri și serviciile de streaming (muzică sau video) nu erau la fel de răspândite ca și astăzi. Orice companie ar da orice pentru a lansa un serviciu care, în mai puțin de doi ani, avea 20 de milioane de abonați care, lună de lună, își plătesc taxa „religios”. Dar Apple vrea mai mult.
Pe de altă parte, și așa cum se obișnuiește în companie de mult timp, Eddy Cue ne oferă vești bune (super rezumatul), dar nu oferă un număr specific de abonați pe care Apple Music îi are în prezent. Cue se limitează la a afirma că serviciul a „depășit cu mult 20 de milioane” (cu mult peste 20 de milioane, a spus).
În decembrie anul trecut, Apple a anunțat că Apple Music a ajuns deja la 20 de milioane de abonați, deci faptul că serviciul are acum 20 de milioane „bine trecut”, doar câteva luni mai târziu, ar fi o altă etapă remarcabilă în evoluție de acelasi. Anterior, în septembrie, compania anunțase că a ajuns la 19 milioane de abonați.
Această evoluție a informațiilor mă face să cred că, deși a depășit cu mult 20 de milioane de abonați plătitori, tot nu ar fi ajuns la 21 de milioane, deci creșterea, probabil, ar fi putut încetini. Și poate, de asemenea, acesta este motivul pentru care compania, în ciuda cifrelor absolute bune, nu sunt la fel de fericiți pe cât ar trebui.
Și în acest sens, Eddy Cue a explicat, de asemenea, că, deși Apple Music este în creștere, compania nu este mulțumită de acest serviciu în acest moment și vede loc pentru o creștere „exponențială”. Cue a subliniat că aproximativ 100 de milioane de oameni sunt în prezent abonați la streaming muzical, dar numărul de persoane care ascultă muzică este mult mai mare decât că.
Exclusivele „nu sunt niciodată bune pe termen lung”
Cue a fost, de asemenea, întrebat despre eforturile Apple de a asigura drepturi exclusive, la care executivul a explicat acest lucru drepturile exclusive de streaming reprezintă mai mult o strategie promoțională decât o mișcare pe termen lung a artiștilor. De fapt, Cue a mers atât de departe încât a spus asta exclusivitățile „nu sunt niciodată bune pe termen lung” a industriei muzicale.
Cue a explicat asta parte a strategiei Apple nu este de a asigura drepturi exclusive, ci lucrați cu artiști de la început până la sfârșit, așa cum a făcut cu Chance the Rapper și Drake, printre altele.
