Unii o numesc inovație incrementală, alții doar copiază. Exemple pot fi găsite în orice sector, dar în puține, cum ar fi software-ul și electronica de consum, apropierea dintre inovatori și adepți a devenit atât de evidentă. De exemplu, iPad, iPhone sau Kindle și înlocuitorii acestora.
Doar 15 dintre primele 50 de firme din lume de tehnologie și-au sporit cheltuielile de cercetare și dezvoltare (R&D) anul trecut, inclusiv Microsoft, Samsung, Google și Apple. Ceilalți au îndepărtat foarfecele într-un mod dureros, precum HP, Motorola sau Nec, cu tăieturi de peste 20%.
Cea mai recentă listă BusinessWeek desemnează Apple drept cea mai inovatoare companie din 2010, urmată de Google. Cu toate acestea, suma cercetării și dezvoltării ambelor firme nu atinge nici măcar jumătate din cheltuielile Nokia sau Microsoft, ambele în ore mici.
CONTINUA SĂ CITEȘTI restul după salt.
„Odată ce ați depășit un anumit nivel de cheltuieli, nu există dovezi că mai multe resurse de cercetare și dezvoltare vor obține rezultate mai bune”, explică Barry Jaruzelski, expert inovație la Booz & Company. Cheia este în talent și în luarea deciziilor corecte cu privire la ceea ce trebuie prioritizat și când, spune el, mai degrabă decât să inundăm piața cu produse și să vedem care dintre acestea generează interes.
Funcționează pentru Apple. Pentru Henry Chesbrough, profesor la Școala de Afaceri Hass de la Universitatea din California, este cea mai inovatoare. „Au făcut multe greșeli, dar clienții lor îi iartă pentru că continuă să-și asume riscuri, inventând viitorul. Asta creează loialitate ».
Compania Cupertino nici măcar nu se află în top 25 dintre cei care cheltuiesc cei mai mulți bani pe cercetare și dezvoltare în electronică de consum: 1.333 milioane de dolari anul trecut, doar 3% din veniturile sale totale, comparativ cu 8.240 milioane. Dolari Nokia, 14% din vânzările sale . Dar a reușit să îi facă pe toți producătorii de playere muzicale, telefoane mobile și tablete să imite stilul său. Și, de altfel, să devină a treia cea mai mare companie din lume după valoarea de piață.
Fuente: elpais.com
