Ранее, на этой неделе Apple обнародовал финансовые результаты соответствует первому кварталу 2016 финансового года, и хотя он снова установил рекорд с «квартальными продажами в 75.900 млрд долларов и квартальной чистой прибылью в 18.400 млрд долларов» по сравнению с «продажами в 74.600 млрд долларов и чистой прибылью в 18.000 млрд долларов. долларов (…), полученных в том же квартале прошлого года », кисло-сладкий вкус среди акционеров, поскольку это показывает, что некоторые аспекты меняются и что для компании настало время столкнуться с новыми проблемами.
Что показывают финансовые результаты Apple?
Если до сих пор единственным продуктом компании, который демонстрировал непрерывное снижение продаж и постоянную потерю доли рынка квартал за кварталом, был iPad, то теперь iPhone, кажется, достиг пика и впервые их продажи не оправдали ожиданий. Кроме того, Alphabet, новая материнская компания Google, обогнала Apple в качестве крупнейшей компании по капитализации.
Таким образом, Apple должна начать переосмысление некоторых аспектов:
1 вызов iPhone
Первый финансовый квартал, к которому относятся эти результаты, соответствует периоду рождественских продаж, тем не менее, самому большому периоду продаж в году, и Несмотря на то, что Apple продала 74,8 миллиона единиц iPhone, она не смогла достичь поставленных целей., что стало большим разочарованием для инвесторов, потому что мы не забываем, что речь идет о великом флагмане компании. Без сомнения, его цена, которая каждый год выше, чем в предыдущий, является определяющим фактором. Как и в случае, когда «четырех улучшений» в поколении S недостаточно, чтобы убедить и, прежде всего, оправдать новые финансовые затраты клиентов. Это обстоятельство прямо подводит нас к новому вызову.
2 цель: чтобы пользователи обновляли свои iPhone
Эффективно. Многие аналитики сходятся во мнении, что Конверсия iPhone в развитых странах достигла пика y que Теперь цель Apple состоит в том, чтобы пользователи со старым iPhone обновили его.. Сам Тим Кук, генеральный директор Apple, сказал: «60% владельцев iPhone имеют iPhone 5S, iPhone 5C или ниже». Именно здесь необходимо сохранить и снова увеличить продажи iPhone, но сможет ли он сделать это по непомерным ценам? Будет ли по слухам айфон 5se и следующий iPhone 7 по этой причине?
3. Вторая цель: новые продукты
Когда iPhone «разочаровывает» впервые, iPad неуклонно теряет долю кадров, а также с такими продуктами, как Apple TV или Apple Watch, которые, хотя и хорошо приняты, но не так хорошо, как другие продукты, перед компанией стоит задача создавать новые и инновационные продуктыто есть создавать новые потребности у потребителей или заставить нас увидеть тех, которых мы предположительно не видим, чтобы возобновить продажи.
4. реакция Уолл-стрит
Акции Apple падают в течение нескольких месяцев, и реакция на эти результаты, хотя и обычная, была немедленной: Акции Apple снова упали до 6% от сообщения результатов. И это очень беспокоит инвесторов.
5.Apple больше не является компанией с наибольшей капитализацией
Apple была реклассифицирована как «ценные» акции, а не «растущие», и это потому, что ее крупный конкурент, Алфавит, теперь превосходит его как компанию с самой высокой капитализацией. С момента запуска продукты уже «созрели» в том смысле, что их продажи начинают замедляться. Невозможно всегда поддерживать такой впечатляющий рост, который демонстрирует Apple в последние годы, верно?
6. финансовое положение зависти
«В течение квартала мы получили денежный поток в размере 27.500 млрд долларов США и вернули акционерам 9.000 млрд долларов в виде выкупа акций и дивидендов», - сказал Лука Маэстри, финансовый директор Apple. В самом деле, несмотря на это странное чувство после знакомства с финансовыми результатами Apple, у компании есть 216.000 миллиардов долларов «наличными» и завидное финансовое положение, которое позволяет ей продолжать свои планы.
7.Новый гусь, несший золотые яйца
В настоящее время китайская экономика переживает спад, однако доход, полученный Apple в этой стране, вырос за год на 14%, достигнув 18.373 XNUMX миллионов долларов. Китай - это новый гусь, несущий золотые яйца для Apple, он продает там больше, чем в пределах его естественных границ, и Тим Кук продолжает сохранять уверенность в том, что ритм останется, по крайней мере, прежним: «Помимо краткосрочной волатильности, мы остаемся очень уверены в долгосрочном потенциале китайского рынка и видим большие возможности. Мы сохраняем наши инвестиции.
8. эволюция мировой экономики
Apple также не обращает внимания на мировую экономическую ситуацию и, в частности, на эволюцию доллара, которая, по мнению компании, нанесла им такой ущерб, что их доход мог быть на 15% выше. Очевидно, что более дорогой доллар - менее конкурентоспособный доллар.
9. возможные штрафы за уклонение от уплаты налогов
Европейская комиссия продолжает войну против возможного уклонения от уплаты налогов крупными транснациональными корпорациями, которые используют «уловки», такие как заполнение Ирландии дочерними компаниями для выставления счетов через них, поскольку она предлагает им большие налоговые преимущества. Недавно, по словам Бломберга, стало известно, что Apple, возможно, придется столкнуться с выплатой в размере 8.000 миллиардов евро, в том смысле, что она не заплатила бы много лет назад. Инвесторам это не нравится, хотя мы предполагаем, что, хотя проблем не было, они не жаловались. Это также создает плохой имидж компании, который трудно очистить.
По этой причине Google уже согласился платить налоги, соответствующие последнему десятилетию в Соединенном Королевстве, что очень против Apple.
10. Первое падение продаж за год с 2003 года.
Apple прогнозирует общий доход за второй финансовый квартал в размере от 50.000 до 53.000 миллиардов долларов, что ниже рыночного прогноза (55.000 миллиардов долларов) и 58.000 миллиардов долларов за тот же период прошлого года.
Выводы
Apple качнулась? Возможно да. Хотя существуют внешние факторы, не зависящие от ее контроля, которые неизбежно повлияли (эволюция доллара, мировой кризис и т. Д.), Правда в том, что многое зависит напрямую от компании.
Возможно, прекращение непрерывного роста цен (в случае iPhone, некоторых компьютеров Mac и т. Д.) И отказ от чрезмерно ускоренного и совершенно ненужного цикла обновления продукта могут стать ключами, которые позволят Apple продолжить рост за пределами простого обновления, которое уже делают его пользователи. свою продукцию.
ИСТОЧНИК | Болсамания