Фраза «One More Thing» всегда ассоциировалась с Apple, и он всегда произносил эту фразу, когда было что-то особенное между руками, чтобы присутствовать на событиях, которые происходят в течение года. Однако похоже, что, по мнению лондонского судьи, Apple не может помешать часовой компании Swatch зарегистрировать ее.
Все это восходит к 2015 году, когда Swatch записал мифическую фразу. По мнению судьи Иэна Первиса, обыск вполне мог быть попыткой компании рассердить Apple, но это не означает, что это было незаконно. Первис согласился с объяснением Свотча, в котором он утверждал, что эта фраза была придумана телевизионным детективом Коломбо.
Он также отметил, что ранее суд он был не прав заявив, что «намерения Swatch пересекли черту между правильным и ненадлежащим использованием бренда». Как мы можем прочитать в Bloomberg:
Еще одна вещь сказал Стив Джобс в конце многих презентаций Apple Inc., чтобы объявить новый продукт-сюрприз. Но Apple не может придерживаться крылатой фразы своего основателя, лондонский судья, который встал на сторону швейцарской часовой компании Swatch Group AG, вынес решение в понедельник в давнем споре о товарных знаках.
Когда было объявлено, что Swatch намеревается зарегистрировать One More Thing, Apple заявила, что мотивация Swatch была пародировать компанию и помимо того, что это был недобросовестный маневр со стороны швейцарской компании.
В 2017, Apple подала в суд на Swatch за использование слогана Tick Different в новой рекламной кампании, рекламирующей кварцевые часы с чипом NFC для совершения платежей - слоган, который он зарегистрировал вскоре после One More Thing.