Apple продает на 10 миллионов меньше iPhone, что теперь?

Несколько часов назад Apple сообщила финансовые результаты второго финансового квартала, подтвердив все предзнаменования: Продажи iPhone падают при этом было продано почти на 10 миллионов единиц меньше, а прибыль упала на 8,6%.

Продажи, выручка и прибыль Apple упали

Вероятно, еще слишком рано, и было бы более уместно проанализировать более подробно и с большим отдыхом данные, связанные с продажами, доходами и прибылью, сообщенные вчера вечером Apple, однако эти данные не оставляют места для сомнений: Было продано на 9,8 миллиона iPhone меньше, чем в том же квартале прошлого года, и примерно на 24 миллиона меньше, чем в первом квартале 2016 года.. Это означает падение продаж флагманского продукта компании на 16%.

И это основная причина падение доходов и прибыли сообщает Apple, что этого не было 13 летВ 2003 году, когда iPhone, iPad или Watch не было даже в нашем воображении.

Apple выставила счет в первом полугодии финансового года на 126.429 132.609 миллионов долларов (по сравнению с 28.877 31.593 миллионами долларов в предыдущем году) с прибылью в 2016 XNUMX миллионов (по сравнению с XNUMX XNUMX миллионами в предыдущем году) в обоих случаях, что ниже ожидаемого аналитиками. Таким образом, с октября прошлого года, в котором начался XNUMX финансовый год, Прибыль Apple упала на 8,6%.

Тревожный звонок и отсутствие самокритики

Без сомнения, эта неблагоприятная ситуация представляет собой очевидное привлечение внимания к Apple, и не первый, потому что компания уже рискнула, что результаты будут не слишком хорошими. Но каково сейчас отношение компании?

С одной стороны, несмотря на неоспоримое, компания хотела успокоить инвесторов и поэтому одобрила увеличение на 50.000 миллиардов долларов программы обратного выкупа акций и 10% квартальных дивидендов, выплатив 0,57 мая 12 доллара за акцию.

Кроме того, Apple показывает отсутствие абсолютная самокритика и, по крайней мере, смотрящая на зрителя, кажется, смотрит в другую сторону.

Тим Кук оправдывает падение Китая на 26% тем, что «мы не в пользу ветра, как год назад или 18 месяцев назад, но это все еще сильная экономика» и что «в прошлом году мы выросли на 81% . "

А во время конференции по доходам Кук поздравил себя с хорошими результатами, несмотря на «неблагоприятную макроэкономическую ситуацию», будучи удовлетворенным «сильным и продолжающимся ростом доходов от услуг», имея в виду iCloud и Apple Music. «Мы очень довольны продолжающимся сильным ростом доходов от услуг благодаря невероятной силе экосистемы Apple и нашей растущей базе, насчитывающей более XNUMX миллиарда активных устройств», - говорится в сообщении.

А что теперь?

Можно сказать выше, но не яснее. Apple наводняет свой магазин продуктами и похоже, не попал в конкретную цель: средний класс, который каким-то образом может позволить себе заплатить почти 500 евро за iPhone с «облегченными характеристиками» и дизайном, которому почти четыре года, или высшие классы, которые выбирают часы за 18.000 750 евро или простые ремешки за XNUMX евро . Кажется, даже они не знают.

Но ключ в iPhone. На его долю приходится 65% продаж, доходов и прибыли компании, поэтому продолжающееся снижение продаж является более серьезным, чем некоторые собираются признать. Тактика ежегодного повышения цен на iPhone терпит неудачу, как и включение пары новых функций и утверждение, что это «новое устройство». Сам Кук утверждал, что медленная скорость обновления для пользователей перейти на iPhone 6S, по сравнению с iPhone 6

Те, кто верно следует Applelized, и особенно те, кто слушает Яблочные разговорыВы знаете, что, хотя мы не являемся экспертами-аналитиками, мы предупреждали об этом, когда Apple все еще поздравляла себя с побитием рекордов продаж: «все имеет предел», «до тех пор, пока Apple не будет поддерживать этот показатель!», «Что будет, когда компания бьет до потолка ».

Что ж, этот момент настал. Apple достигла своего пика С iPhone пользователи, похоже, устали от их цены и графика обновлений; компании придется внести изменения, потому что теперь Стив Джобс не вернется, чтобы спасти свою задницу.

После закрытия торгов на Уолл-стрит акции Apple упали на 8%.