En el día de ayer, 20 de noviembre, hace ahora 10 años, el servicio base de Apple para música y sincronización sus diferentes dispositivos lanzaba al mercado su primera película producida exclusivamente para iTunes: «Purple Violets», una comedia romántica dirigida por Edward Burns.
A pesar de que la película fue presentada en Abril de 2007, y fue recibida con buenas críticas en el Festival de Cine de Tribeca de ese mismo año, apenas consiguió ofertas para su distribución, cuya producción superaba los 4 millones de $. Por ello, los productores decidieron realizar un lanzamiento poco convencional, permitiendo que la película estuviera disponible en exclusiva en iTunes.
De esta forma, Purple Violets se convirtió en la primera película que debutaba oficialmente en iTunes, todo un hito de la época. Según las propias palabras de Eddy Cue, tras confirmar el acuerdo de explotación de este largometraje:
«Estamos en la etapa inicial de esta idea de comercializar una película vía iTunes. Por supuesto que queremos tener y ofrecer todas las películas de Hollywood, pero nos gusta el hecho de que podemos ser un gran vehículo de distribución para los más modestos.»
Purple Violet contaba, entre sus protagonistas, con Selma Blair, Debra Messing y Patrick Wilson. A día de hoy, no es un título especialmente recordado por su calidad o innovación audiovisual. No obstante, fue una película que se adelantó a su época, adoptando rápidamente un nuevo sistema de distribución digital que aún hoy en día se encuentra en expansión.
Actualmente, compañías como Netflix y Amazon están aprovechando la vía que en su momento comenzó Purple Violet de la mano de Apple, ofreciendo contenido original, exclusivo para sus plataformas. Apple ha asegurado que su intención es seguir este modelo y se ha comprometido a gastar unos mil millones de $ para el desarrollo y la distribución de sus propios shows.
La idea, según plantean los grandes inversores y las plataformas de cine, puede ir por un punto intermedio, donde las películas que se ofrezcan en las salas de cine sean también ofrecidas (pocas semanas después), a un precio superior, en plataformas como iTunes. En pocas palabras el equipo de producción de Purple Violets así como el director Burns iban en la dirección correcta, aunque avanzados a su tiempo.
