Prihod storitev pretakanja glasbe je bil zadnja slama, ki jo je Apple pogrešal preverite, kako je bila sprememba trenda pri uživanju glasbe resničnost, prodajo glasbe s primanjkljajem. Toda s pretakanjem lahko uživamo tudi video. Zahvaljujoč naročninam, ki nam omogočajo dostop do skoraj neomejenega kataloga. Toda tovrstne storitve nam v glavnem ponujajo televizijske nadaljevanke, saj je katalog filmov, ki so na voljo, običajno precej star in nikoli ne bomo mogli najti novic ali filmov, ki so nedavno prišli v kina. Rešitev te težave je iTunes.
V naslednji uvodni izjavi je več kot verjetno, da bo Apple predstavil 5. generacijo Apple TV, naprava, ki podpira 4k HDR vsebine. Da pa bi lahko izkoristili te funkcije, morajo fantje iz Cupertina tistim, ki so trenutno na voljo prek iTunesa v tej obliki, dodati veliko število naslovov. Za to se že nekaj mesecev sestajata z glavnimi studii, da bi lahko dosegli dogovor, ki koristi obema stranema, in lahko ponujajo filme v kakovosti 4k, vendar se zdi, da se obe strani nista povsem dogovorili o ceni na katerem morajo dati v prodajo.
Apple verjame, da če želi, da je tovrstna vsebina priljubljena, jo mora ponuditi po privlačni ceni, 20 dolarjev pa glavne študije menijo, da je ta cena prenizka in želijo, da je prodajna cena med 25 in 30 dolarji. Trenutno so filmi v visoki ločljivosti, ki nam jih ponuja iTunes in so pravkar prispeli na platformo Apple, znašali 20 USD, zato bi bila cena enaka, da bi lahko filme v 4k uživali v enaki ceni.
V Španiji je cena najnovejših filmov v kinu 13,99 evra za različico HD, različica SD pa 11,99 evra, zato je smiselno, da so na voljo kakovostnejši filmi po višji ceni. Apple želi to težavo urediti pred predstavitvijo nove Apple TV, ki naj bi bila predstavljena 12. septembra, čez dva tedna.
