Apple proda 10 milijonov iPhoneov manj, kaj pa zdaj?

Pred nekaj urami je Apple poročal o finančnih rezultatih drugega proračunskega četrtletja, ki potrjujejo vse znake: Prodaja iPhonea upada s skoraj 10 milijoni prodanih enot manj in 8,6-odstotnim padcem dobička.

Apple, prodaja, prihodek in dobiček

Verjetno je še prezgodaj in primerneje bi bilo podrobneje in z večjim počitkom analizirati podatke o prodaji, prihodkih in dobičku, ki jih je sinoči poročal Apple, vendar ti podatki ne puščajo dvoma: Prodanih je bilo 9,8 milijona iPhone manj kot v enakem četrtletju prejšnjega leta in približno 24 milijonov manj kot v prvem četrtletju 2016. To predstavlja 16-odstotni padec prodaje vodilnega izdelka podjetja.

In to je glavni razlog za padec dohodka in dobička poroča Apple, nekaj takega 13 let se ni zgodilo, leta 2003, ko iPhone, iPad ali Watch sploh niso bili v naši domišljiji.

Apple je v prvi polovici proračunskega leta v prvem polletju obračunal 126.429 milijonov dolarjev (v primerjavi s 132.609 milijoni dolarjev prejšnjega leta), dobiček pa je v obeh primerih znašal 28.877 milijonov (v primerjavi s predhodnim letom 31.593 milijonov), pod pričakovanji analitikov. Tako je od oktobra lani, v katerem se je začelo proračunsko leto 2016, Appleov dobiček se je zmanjšal za 8,6%.

Budilka in pomanjkanje samokritičnosti

Brez dvoma ta neugodna situacija predstavlja očiten alarm Apple, in ni prvi, ker se je podjetje že odločilo, da rezultati ne bodo predobri. Kakšen pa je odnos podjetja zdaj.

Po eni strani je podjetje kljub nespornemu želelo pomiriti vlagatelje in je zato odobrilo povečanje za 50.000 milijonov dolarjev v programu odkupa delnic in 10-odstotno četrtletno dividendo, pri čemer je 0,57. maja plačalo 12 dolarja na delnico.

Poleg tega Apple kaže na pomanjkanje absolutna samokritičnost in zdi se, da je vsaj obrnjen proti gledalcu drugače.

Tim Cook utemeljuje 26-odstotni padec na Kitajskem, da "Nismo z vetrom v prid, kot pred letom dni ali pred 18 meseci, vendar je še vedno močno gospodarstvo" in da "Prejšnje leto smo zrasli za 81% ".

In med dohodkovno konferenco si je Cook čestital za močne rezultate, kljub temu, da je bil "neugoden makroekonomski položaj" zadovoljen "z močno in nadaljnjo rastjo dohodka od storitev", pri čemer se je skliceval na iCloud in Apple Music. "Zelo smo zadovoljni z nadaljnjo močno rastjo prihodkov od storitev, zahvaljujoč neverjetni moči Appleovega ekosistema in vse večje baze več kot milijarde aktivnih naprav," je dejal.

In zdaj to?

Lahko rečete višje, a ne bolj jasno. Apple svojo trgovino preplavi z izdelki in zdi se, da je zgrešil cilj določenega cilja: srednji razred, ki si nekako lahko privošči skoraj 500 evrov za iPhone, "olajšan v zmogljivosti" in z obliko, staro skoraj štiri leta, ali višji razredi, ki se odločijo za uro v višini 18.000 evrov ali preproste jermenčke v višini 750 evrov . Zdi se, da niti oni ne vedo.

A ključ je v iPhonu. Ustvarja 65% prodaje, prihodkov in dobička podjetja, zato je njegov nadaljnji upad prodaje resnejši, kot so nekateri odločeni priznati. Taktika vsakoletnega dvigovanja cen iPhona propada, prav tako vključuje nekaj novih funkcij in trditev, da gre za "novo napravo". Cook je sam trdil, da je prišlo do počasnejša stopnja posodabljanja uporabnikov za selitev na iPhone 6S v primerjavi z iPhone 6

Tisti, ki zvesto sledijo Applelizedu, še posebej tisti, ki poslušajo Jabolčni pogovoriVeste, da čeprav nismo strokovni analitiki, smo na to opozorili, ko si je Apple še vedno čestital za podrivanje prodajnih rekordov: "vse ima mejo", "do kdaj bo Apple ohranil to stopnjo!", "Kaj se bo zgodilo, ko bo podjetje zadene strop ».

No, ta trenutek je prišel. Apple je dosegel vrhunec Zdi se, da se pri iPhonu uporabniki naveličajo svoje cene in urnika posodobitev; podjetje bo moralo spremeniti, ker se zdaj Steve Jobs ne bo vrnil, da bi rešil rit.

Po zaključku seje na Wall Streetu so delnice Apple padle za 8%.