Prvič po več kot desetletju lani aprila Apple je napovedal padec dobička predvsem zaradi izgube tržnega deleža na Kitajskem in upada svetovne prodaje iPhonea med drugim.
V drugem poslovnem četrtletju 2016 Apple je prodal deset milijonov iPhonov manj kot v istem četrtletju prejšnjega leta. To je povzročilo veliko zaskrbljenost. Delnice so začele padati in nekateri vlagatelji so začeli prodajati svoje delnice. In zdaj, ko je Apple na Kitajskem padel na peto mesto, se zdi, da se stvari ne bodo izboljšale.
Vse kaže, da se bo padec prodaje nadaljeval
Trenutno se pojavita dve veliki vprašanji o neposredni prihodnosti Applea in natančneje o prihodnosti iPhona. Je dosegel vrh na ravni prodaje? In če je tako, se bo njihov upad nadaljeval?
Zdi se, da je Apple res dosegel vrhunec. Pa naj se še tako čudno sliši mnogi strokovnjaki trdijo, da podjetje nima več novega občinstva, ki bi mu prodajalo svoj iPhone. Če je temu res tako, kakšno možnost imate? V bistvu zadržite trenutne stranke, jih zadržite in se osredotočite na obnovo njihovih naprav.
Jabolčni annus horribilis
Leto 2016 je glavna prelomnica za Applein ne ravno v pozitivnem smislu. Po vsem svetu prodaja iPhone upada, prav tako prodaja druge opreme in naprav. Vrednost njegovih delnic pade, mnogi vlagatelji pobegnejo (čeprav drugi vidijo posel in izkoristijo priložnost), številna druga podjetja za pametne telefone pa dobesedno tečejo nad njimi.
Na levi Xiaomi Mi 5, vrhunski pametni telefon, katerega cena je skoraj polovica cene iPhona 6s (na desni)
Kitajska, trd oreh
Kitajska je država, kjer je Apple veliko upal. Logično je, če smo pozorni na dvojno dejstvo, da gre za najmočnejše gospodarstvo na planetu in najbolj naseljen trg na svetu. Kljub temu Kitajska se ne odziva na pričakovanja, ki jim jih je namenil Apple. Kitajci, številčni, vendar z resnimi gospodarskimi neenakostmi, imajo raje cenejši nacionalni izdelek. Navsezadnje so oni tisti, ki izdelujejo iPhone. Čeprav podjetje ne ustavi odpiranja novih trgovin in pomežikne velikanu, ki se je že prebudil, in čeprav Tim Cook državo obišče skoraj tako, kot da bi bil državnik, je Apple po prodaji šele peti največji proizvajalec pametnih telefonov. .
Ko sem napredoval zgoraj, konkurenčna podjetja letijo nad njim v najčistejšem slogu Apple Maps Flyover.
Glede na zadnje poročilo, ki ga je objavil Bloomberg in izdelal Counterpoint raziskave, kar lahko vidite pod temi črtami, Huawei je tisti, ki vodi pobudo pri prodaji na Kitajskem. Na četrtem in petem mestu, skoraj z roko v roki, Xiaomi oziroma Apple. Vmes sta Vivo (drugo mesto) in Oppo (tretje mesto). Toda najbolj presenetljivo pri tej situaciji je to štirje vodilni prodajalci na Kitajskem so Kitajci.
Vzroki
Vzrokov za to je več, vendar si upam izpostaviti najočitnejše:
- Kitajci so se naučili. Njihovo poceni delo za velike multinacionalke, kot je Apple, jih je pripeljalo od kopiranja do ustvarjanja izvirnih, kakovostnih izdelkov.
- V zadnjih časih oz. Zdi se, da Apple kaže očitne znake pomanjkanja kreativnosti in inovativnosti. Če pomislimo na to in če smo objektivni, med iPhoneom 6 in Xiaomi Mi 5 ni velike razlike.
- Štiri znamke, ki prehitevajo Apple, vse brez izjeme, ponujajo terminale premium razreda veliko bolj konkurenčne cene kot Apple. V Španiji Mi 5 stane skoraj polovico ceneje kot iPhone 6s.
- In globalno, pridobivanje česar koli s Kitajske je vse lažje, kar pomeni večjo konkurenco za Apple tudi zunaj kitajskega ozemlja.
- Če bi Kitajci postavili poceni delovne sileIz katerega razloga bodo pozneje želeli zanj plačati visoko ceno?
Seveda poleg teh obstaja še veliko razlogov, morda še pomembnejših, ki pojasnjujejo padec prodaje iPhonov, vsekakor Apple mora resno razmisliti.
Apple bo 26. Julija objavil prodajne rezultate za tretje poslovno četrtletje (april, maj in junij) in Vse kaže, da upadanje ni prehodno stanje.
