Zdi se, da četrta generacija Apple TV, generacija, ki je trajala 4 leta, ni imela uspeha, ki ga je pričakoval Apple, saj se je praktično od njegove uvedbe število posvojitev le zmanjšalo. Glede na zadnje poročilo o tej zadevi, ki ga je v prvem četrtletju leta objavilo podjetje Parks Associates, Tržni delež Apple TV je 15%, kar je 4 točke manj kot v enakem obdobju lani, v katerem je imela 19-odstotni delež. Naprava Roku je znova vodilna v razvrstitvi s 37, 4 točke več tržnim deležem kot v enakem obdobju lani, kjer je bil njen delež 33-odstoten.
Tudi Amazonova naprava Fire TV se je njen tržni delež povečal s 16% lani na 24% danes, kar je neverjetno 8 točk v samo enem letu. Ampak Apple TV ni bil edini set-top box, ki se je zmanjšal njegov tržni delež, saj je Googlov Chromecast videl, kako se je delež v zadnjem letu zmanjšal z 21% na 18%. Kot poroča AppleInsider, je bila ta študija v obeh obdobjih izvedena med 10.000 ljudmi med uporabniki, ki imajo napravo za predvajanje vsebin prek pretakanja.
Leta 2016 je imelo 36% vseh anketirancev napravo za uživanje vsebin prek pretakanja, medtem ko je letos odstotek padel na 33%. Zdi se, da Appleova ideja ponuja igre in aplikacije na napravi, ki se v glavnem uporablja za porabo vsebine prek pretakanja še ni prodrl med ljudiKer večina televizijskih sprejemnikov, ki so na voljo na trgu, omogoča uživanje le tovrstnih vsebin, kar očitno pomeni tudi ceno, saj so veliko cenejše od najosnovnejšega modela Apple TV.
