Eno od presenečenj, ki smo ga našli v zadnji predstavitvi Apple, je bilo Nikeovo sodelovanje pri modelu Apple Watch serije 2. Kljub temu to sodelovanje ni novo, saj sta bila ena izmed začetnikov pri razvoju aplikacije za iOS, ki je sposobna komunicirati s pripomočki svoje blagovne znamke.
Po drugi strani pa je novost predstaviti "hibridni" izdelek, pri katerem je en del Apple Watch, trak pa tipičen Nikeov dizajn. A priori se morda zdi še eno sodelovanje, kot so Hermesovi trakovi, toda če ga pogledate v perspektivi, to zavezništvo zasleduje zelo velike koristi za obe podjetji.
Da bi to spoznali, pomislimo na uporabo prve Apple Watch: Ura, poizvedba splošnih aplikacij (čas, sporočila, opomnik ali obvestilo), zdravstvena aplikacija itd. Po drugi strani pa je bila ta naprava zaradi omejitev začetne različice zavržena za izvajanje z velikimi črkami, kot so tek, kolesarjenje, plavanje itd. Razlogi so očitni: pomanjkanje GPS-a in pasu, ki je preveč preprost za šport, izpodriva Apple Watch v primerjavi s tekmeci velikosti Fitbit ali podobno.
Kakšno vrednost pa prinaša ta sinergija? Apple Watch je bil katalogiziran v paleti elektronskih ur, ki se lahko povežejo z napravo za interakcijo. Po drugi strani pa serija 2 skupaj s trakom Nike naredi Apple Watch verodostojna Nosljiv: Zahvaljujoč GPS-u se lahko intenzivno ukvarjate s športom, relativna neprepustnost pa omogoča vodne športe. Poleg tega perforirana zapestnica izboljša potenje kože in odvajanje znoja. In končno platforma Nike + Run Club, Je popoln zaveznik za popolno izkušnjo športnikov.
Poleg tega je trg tako razumel. Od trenutka predstavitve Apple Watch Nike + so delnice Fitbita strmo padale. Zato vse kaže na to sodelovanje Apple in Nike je tu, da ostane.