Apple, ko je dober izdelek najboljša reklama.

V svetu tehnike se že dolgo dogaja pojav, ki ni zelo običajen. Apple upravlja iz leta v leto, da ohrani (kdaj pa ne poveča) obseg prodaje in vpliv na sektor, vendar porabijo le tretjino tistega, kar konkurenca porabi za promocijo svojih izdelkov. Kako se lahko zgodi, da ob tako nizki naložbi v Oglasi in pri sponzorstvih dobite tako močno podobo blagovne znamke?

Uradne številke ne lažejo

Tega ne morete zanikati Apple daje napovedi. Očitno je njihova poraba v zvezi s tem veliko bolj prisotna v ZDA, kjer imajo večji tržni delež. Toda tu v stari Evropi se ni tako pogosto srečevati Oglasi na televiziji (razen pri lansiranju izdelkov ali kot okrepitev prodaje zaostalih izdelkov), da ne rečem, da ne poznam športnih dogodkov, ki bi jih sponzorirala družba Cupertino, ali nogometnih ekip z logotipom na majicah.

Uradne številke pravijo, da je leta 2013 Apple porabil nekaj več kot milijardo dolarjev (najvišja številka v svoji zgodovini) za oglaševanje, nekoliko presegla naložbe blagovnih znamk, kot sta Dell ali HP, vendar pod Microsoftom in precej pod Samsungom, ki je leta 2012 zapravil nekaj več kot 4000 milijonov dolarjev.

Lestvica JDPower

Anketa o zadovoljstvu 2014

Kaj je torej skrivnost? zakaj Apple porabi manj kot večina industrije, vendar še naprej dosega tako dobre prodajne rezultate in jih pozicionira znamka?

Ko dober izdelek postane vaša najboljša reklama

Da, pravilno je, Apple včasih se moti. Napačno dela pri načrtovanju ali ne izvaja tistih možnosti, ki bi jih uporabniki radi uživali v naših napravah, vendar praviloma daje zelo dobre izdelke. Izdelke naredi boljše od izdelkov večine proizvajalcev, trdne, trajne izdelke (še vedno imam iphone 3g), z vrhunskimi materiali, izdelki z zelo previdnim dizajnom in predvsem veliko skrbi za uporabniško izkušnjo.

Ta občutek, da ima tisti, ki ima iPhone ali iPad ima poseben izdelek ni naključno, zanj že skrbijo na oddelku za oblikovanje, tam če se denar porabi Apple. Vsak, ki je imel enega od teh izdelkov, ve, na kaj mislim, gre za zanesljive izdelke, pri katerih sta programska in strojna oprema narejena skupaj za najboljšo zmogljivost in kjer so okvare običajno anekdote.

Ankete o zadovoljstvu blagovne znamke vedno pustijo ankete o Cupertino na vrhu seznamov in vrednost blagovne znamke ostaja med najbolj iskanimi. Edino, kar to razmerje zniža, je običajno cena, 600 ali 700 evrov za terminal je za marsikoga še vedno veliko denarja, a če je izdelek tako visoke kakovosti, se splača.

Uporabnik kot oglaševalska platforma

Z vsem tem Apple še naprej prodaja ogromno naprav, v zadnjem času več mladim, in to je eden od ključev njegovega uspeha. Že vse življenje se govori, da je pri prodaji izdelka pomembna ustna ust, Apple "Pogled z vidom" je še kako koristen, saj so njegovi izdelki strateško postavljeni po vsem svetu, tako da jih lahko vidimo in imamo, da jih moramo kupiti. Z nogometnega igrišča, kjer vidite ljudi, ki snemajo tekmo s svojimi iPad, prek televizijskih serij ali filmov, kjer se zdi, da protagonisti kličejo od svojih iPhone ali pisanje e-pošte z vašim MacBook, da ne omenjam vseh tistih zvezdnic, ki nosijo iPhone in to je razvidno iz njihovih tvitov ali objav v Facebooku in ne da bi pozabili na oglase podjetij iz drugih sektorjev, ki uporabljajo iPhone kot primer pametnega telefona, ne da bi ga poimenovali. To povzroča vdor v uporabniku, ki ga nehote vsakodnevno bombardirajo s slikami izdelkov z jabolkom na zadnji strani.

V tem poglavju ne bi rad pozabil na konkurenco. Te dni smo videli, kako je Samsung izgubil tožbo zaradi kršitve patenta Apple (še eno), saj je v nekaterih modelih uporabil patente, ki se nanašajo na preprosta dejanja, kot je "drsnik za odklepanje" in podobne stvari. Tudi to je oglaševanjeTo, da vaša najbolj neposredna konkurenca uporablja vaše vire in vas kopira, je eno največjih oglasov, ki obstajajo in ima največ medijskega vpliva, sodeč po.

Velika osvojitev Ljubljane Apple ima enega najboljših oddelkov za razvoj izdelkov v tehnološkem svetu, ki vam prinaša dvojno nagrado: prihranite denar za oglaševanje in zadovoljni uporabniki z odličnim izdelkom so najboljši oglas, ki si ga lahko zaželi katera blagovna znamka.


Bodite prvi komentar

Pustite svoj komentar

Vaš e-naslov ne bo objavljen. Obvezna polja so označena z *

*

*

  1. Za podatke odgovoren: Miguel Ángel Gatón
  2. Namen podatkov: Nadzor neželene pošte, upravljanje komentarjev.
  3. Legitimacija: Vaše soglasje
  4. Sporočanje podatkov: Podatki se ne bodo posredovali tretjim osebam, razen po zakonski obveznosti.
  5. Shranjevanje podatkov: Zbirka podatkov, ki jo gosti Occentus Networks (EU)
  6. Pravice: Kadar koli lahko omejite, obnovite in izbrišete svoje podatke.