Leta 1984 je podjetje predstavilo Macintosh, zelo tvegan osebni računalnik, ki je bil ustvarjen pod vodstvom našega ljubljenega Steva Jobsa. Pričakovanja o prodaji so bila zelo velika, na koncu pa neuspešno. Kasneje, leta 1985, ustanovitelja ugriznjenega jabolka odpustil iz lastnega podjetja.
To je zgodba o tem, kaj se je zgodilo z Appleom, njegovimi računalniki in novimi izdelki v času, ko je Jobs odsoten delal v drugih podjetjih, in strategijo, ki jo je Apple uporabljal v naslednjih letih.
Apple brez svojega kapetana, še eno podjetje
O ustvarjanju smo že govorili Pixar in Steve Jobs vpliv na to, ki ga je nekaj časa ne le vodil, temveč ga že od začetka financiral in rešil iz Disneyjevih krempljev, čeprav sta podjetji še naprej sodelovali.
Prodaja Macintosha se je v največji možni meri dobro začela, vendar je postopoma upadala. Malo moči, malo združljivosti ... pomembni dejavniki, ki jih je Steve Jobs želel za svoj računalnik, češ da je dovolj in da je popoln. Po vrženju ven, Apple je redno posodabljal Macintosh poskusiti še naprej prodajati nekatere modele, čeprav se je njihov tržni delež močno zmanjšal. Apple II je nekaj let še naprej dobro zaslužil, vendar so vedeli, da bodo prej ali slej morali kaj storiti ali bankrotirati.
Brez usmeritve ali cilja je sledil Apple delal tisto, kar je počel vedno, le da so bili tokrat kot ovce brez pastirja. Steve Jobs v podjetju v sedemdesetih in osemdesetih letih prejšnjega stoletja morda ni bil tako pomemben kot kasneje po vrnitvi okoli bloka, toda v projektih, pri katerih je delal, je znal zahtevati več in kritiziral tisto, kar mu ni bilo všeč. Računalniki so izgledali tako privlačno, z ukrivljenimi robovi oken, z vmesnikom, ki je bolj prilagojen ljudem in uporabnikom vseh vrst, ne le računalniškim znanstvenikom.
Izdelki in več izdelkov brez večjega smisla
Izdelali so si celo lastne tiskalnike in izdelkov vseh vrst v upanju, da bodo povečali prodajo in delničarjem dati denar, obdržati dober dohodek in uspeh, ki mu je, čeprav je bil zelo nizek, vsaj uspelo obdržati podjetje. Videli smo tudi njihove prenosnike, slavne PowerBooks, z grdo in grobo zasnovo, kot so bili tisti čas. Poimenovali so jih prenosni, resnica pa je, da niso, saj so vas med slabo baterijo, ki so jo lahko imeli, in tem, kar so tehtali, prisilili, da jo namestite v fiksno točko. Seveda bi ga kasneje zlahka odnesli za drugo mizo.
Češnja na jabolčni piti je bila elektronski dnevnik, slavni Apple Newton, ki je poskušal biti revolucionaren in udoben, vendar v vsakdanjem življenju ni bil niti koristen niti enostaven za uporabo. Nekaj, česar nihče ni potreboval, toda to so začela postajati modna v vseh proizvodnih podjetjih. To je bil zadnji neuspeh, preden je podjetje bankrotiralo in ga je moral rešiti njegov glavni konkurent, Bill Gates. Ni ga kupil, je pa pomagal financirati, da se Microsoft ne bi spremenil v monopol. Pozneje bi obžaloval.
Vrnitev izgnanega očeta
Steve Jobs je leta 1988 predstavil računalnik Next in kasneje svoj operacijski sistem, ki bilo je ravno tisto, kar je Apple potreboval za svoj Macintosh. Po nakupu podjetja Next s strani ustvarjalcev Maca se je Jobs vrnil k svoji ekipi in začel spreminjati podjetje, kar ga je pripeljalo do uspeha z iMac-om leta 1998 in Macbook-om z iPodom leta 2001 z iPhone leta 2007 in iPad leta 201. Seveda je odpravil vse, kar je ostalo in zaradi česar so izgubljali dobiček, ter usmeril podjetje na pravo pot.
Zdaj, tudi če Stevea ni z nami, lahko Apple nadaljuje po pravi poti in mislim, da ga dobro vodi Tim Cook. Imajo izkušnje z neuspehom slabih let in ne bodo ponovili istih napak.
Toda s Cookom se mi zdi, da so se vrnili v isti, en za drugim operacijski sistem, ki je le enaka, malo inovativnost v primerjavi z vrnitvijo Jobs.