Zdi se, da je dobro za nekatere slabo za druge. V tem primeru je šest glavnih skupin oglaševalcev v ZDA zaradi Apple v konfliktu upravljanje piškotkov v brskalniku Safari v naslednji različici operacijskega sistema macOS High Sierra.
Vse kaže, da bo novo upravljanje brskalnika na piškotkih zmanjšalo spremljanje oglasov in bi lahko v celoti vplivalo na trenutni model, ki ga uporabljajo oglaševalci v internetu, da iz prve roke vedo, kaj uporabniki obiskujejo in na ta način prikažite več oglasov, ki bi vas lahko zanimali.
Na preprostejši način je razloženo, da so piškotki, ki jih vsi sprejmemo, ko dostopamo do katere koli spletne strani, trenutno shranjeni v našem brskalniku približno 30 dni. Z novim Safarijem ti trajni piškotki bodo izginili iz brskalnika v samo 24 urah To pa oglaševalcem ne dovoljuje, da "prilagodijo oglaševanje", ki ga splet prikazuje med brskanjem.
Vseh šest skupin doda odprto pismo v katerem se pritožujejo nad tako hitro odstranitvijo piškotkov, kar v nekaterih primerih preprečuje sledenje navad brskanja uporabnikov. Ameriško združenje oglaševalskih agencij (4A), Ameriška zveza za oglaševanje (AAF), Združenje nacionalnih oglaševalcev (ANA), Združenje za podatke in trženje (DMA), Urad za interaktivno oglaševanje (IAB) in Network Advertising Initiative (NAI), pokažejo svoje nezadovoljstvo z Appleom in zahtevajo, da to spremenite nova funkcija Safari, imenovana ITP (Intelligent Tracking Prevention).
Te skupine pojasnjujejo, da bo za uporabo novih kampanj digitalnega trženja veliko težje slediti navigaciji, kar bi po njihovem kršilo pravila in škodovalo končni uporabniški izkušnji. Vse to je zapleteno v državah, kjer je Safari glavni internetni brskalnik in očitno so med njimi tudi ZDA.
