Ena izmed najpomembnejših stav Apple za novo platformo za pretakanje videov je naslovljena Morning Show, serija, v kateri igrajo Jennifer Aniston, Reese Witherspoon in Steve Carell. Iz te serije, od katere smo že videli čudno napovednik, nam kaže, kako spremeni življenje Jennifer Aniston kot njegov sodelavec iz serije Steve Carell, ko ga odpustijo.
Glede na medij THR Report je proračun, ki ga je Apple namenil za prvi dve sezoni te serije doseže 300 milijonov dolarjev, od katerih jih je 40 namenjenih le izplačilu plače glavnim igralkam: Jennifer Aniston in Reese Witherspoon, ki na epizodo dodelijo 2 milijona dolarjev.
Na ta način vidimo, kakšne stroške ima Appleova blagajna vsaka epizoda doseže 15 milijonov dolarjev, enak proračun, ki je prav tako dosegel znanstvenofantastično serijo z glavno vlogo Jason Momoa Poglej.
Začetne govorice o tej pretočni video storitvi so nakazovale, da je Apple nameraval vložiti milijardo dolarjev v izvirno vsebino. Ker pa so meseci minili, zadnje govorice kažejo, da bi ta številka lahko obstajala presegla 6.000 milijonov.
Jutranji šov bo eden izmed prva serija bo na voljo na Apple TV + od prvega dne izstrelitve, 1. novembra naslednje. Cena te storitve pretočnega videa znaša 4,99 evra na mesec. Če nameravamo kupiti Mac, Apple TV, iPhone ali iPad, nam Apple dodeli enoletno naročnino na to storitev brezplačno
Nekateri analitiki so to potezo videli pozitivno, saj družbi ne bo omogočila dokazovanja ali ljudi res zanima ali ne, je stava Apple s pretakanjem video storitev.
