Dje, 20 nëntor, 10 vjet më parë tani, Shërbimi bazë i Apple për muzikë dhe sinkronizimin e pajisjeve të saj të ndryshme nisi filmin e tij të parë të prodhuar ekskluzivisht për iTunes: "Vjollcat e purpurta", një komedi romantike drejtuar nga Eduard Burns.
Edhe pse filmi u prezantua në Prill 2007, dhe u prit me vlerësime të mira në Festivali i Filmit Tribeca të të njëjtit vit, Mezi mori oferta për shpërndarjen e saj, prodhimi i të cilave tejkaloi 4 milion dollarë. Prandaj, producentët vendosën të fillojnë një lëshim jokonvencional, duke lejuar që filmi të jetë i disponueshëm ekskluzivisht në iTunes.
Kështu, Vjollcat e purpurta ai u bë filmi i parë që debutoi zyrtarisht në iTunes, një pikë referimi e kohës. Me fjalët e vetë Eddy Cue, pasi konfirmoi marrëveshjen e shfrytëzimit për këtë film artistik:
“Ne jemi në fazat e hershme të kësaj ideje të marketingut të një filmi përmes iTunes. Sigurisht që ne duam të kemi dhe të ofrojmë të gjithë filmat e Hollivudit, por na pëlqen fakti që mund të jemi një mjet shpërndarës i shkëlqyeshëm për më të ultët.».
Vjollcë e purpurt llogaritet, ndër protagonistët e saj, me Selma Bler, Debra Messing dhe Patrick Wilson. Deri më sot, nuk është një titull që mbahet mend veçanërisht për cilësinë e tij audiovizive ose inovacionin. Sidoqoftë, Ishte një film që ishte përpara kohës së tij, duke adoptuar shpejt një sistem të ri dixhital të shpërndarjes që po zgjerohet edhe sot.
Aktualisht, kompanitë pëlqejnë Netflix y Amazona Ata po përfitojnë nga rruga që filloi Vjollcë e purpurt dorë për dore me Apple, duke ofruar përmbajtje origjinale, ekskluzive për platformat e saj. Apple ka siguruar që qëllimi i saj është të ndjekë këtë model dhe është zotuar të shpenzojë rreth një miliard $ për zhvillimin dhe shpërndarjen e shfaqjeve të tyre.
Ideja, sipas investitorëve të mëdhenj dhe platformave të filmit, mund të kalojë përmes një pike të mesme, ku filmat e ofruar në kinema ofrohen gjithashtu (disa javë më vonë), me një çmim më të lartë, në platforma të tilla si iTunes. Me pak fjalë ekipi i prodhimit të Vjollcat e purpurta si dhe drejtori Burns Ata po shkonin në drejtimin e duhur, edhe pse përpara kohës së tyre.
