Apple shet 10 milion iPhone më pak, tani çfarë?

Disa orë më parë Apple raportoi rezultatet financiare për tremujorin e dytë fiskal duke konfirmuar të gjithë shenjat: Shitjet e iPhone bien me gati 10 milion njësi të shitura më pak dhe një rënie të fitimeve prej 8,6%.

Shitjet, të ardhurat dhe fitimet janë ulur për Apple

Ndoshta është akoma shumë herët dhe do të ishte më e përshtatshme për të analizuar në detaje më të mëdha dhe me pushim më të madh të dhënat në lidhje me shitjet, të ardhurat dhe fitimet e raportuara mbrëmë nga Apple, megjithatë, këto të dhëna nuk lënë hapësirë ​​për dyshime: Janë shitur 9,8 milion më pak iPhone sesa në të njëjtin tremujor të vitit të kaluar, dhe rreth 24 milion më pak se në tremujorin e parë të 2016. Kjo përfaqëson një rënie prej 16% të shitjeve të produktit kryesor të kompanisë.

Dhe kjo është arsyeja kryesore për rënie në të ardhura dhe fitime raportuar nga Apple, diçka që nuk kishte ndodhur për 13 vjet, në vitin 2003, kur iPhone, iPad ose Watch nuk ishin as në imagjinatën tonë.

Apple faturoi në gjysmën e parë të vitit të saj fiskal 126.429 milion dollarë (krahasuar me 132.609 milion dollarë vitin e kaluar) me fitime prej 28.877 milion (krahasuar me 31.593 milion vitin e kaluar) në të dy rastet, nën atë që pritej nga analistët. Kështu, që nga tetori i vitit të kaluar në të cilin filloi viti fiskal 2016, Fitimet e Apple kanë rënë me 8,6%.

Një thirrje zgjimi dhe mungesë e autokritikës

Pa dyshim kjo situatë e pafavorshme përbën një thirrje të dukshme zgjimi për Apple, dhe nuk është e para sepse kompania tashmë ka ndërmarrë se rezultatet nuk do të ishin shumë të mira. Por cili është qëndrimi i kompanisë tani.

Nga njëra anë, dhe pavarësisht nga e pamohueshmja, kompania ka dashur të sigurojë investitorët dhe për këtë arsye ka aprovuar një rritje prej 50.000 milion dollarë në programin e blerjes së aksioneve dhe 10% në dividentin tremujor, duke paguar 0,57 dollarë për aksion në 12 maj.

Për më tepër, Apple tregon një mungesë të autokritikë absolute dhe, të paktën përballja me shikuesin, duket se duket anasjelltas.

Tim Cook arsyeton rënien prej 26% në Kinë duke deklaruar se "Ne nuk jemi me erë në favorin tonë si një vit apo 18 muaj më parë, por ajo është ende një ekonomi e fortë" dhe se "Vitin e kaluar ne ishim rritur me 81%.

Dhe gjatë konferencës së fitimeve, Cook e përgëzoi veten për rezultate të fuqishme pavarësisht se "një situatë e pafavorshme makroekonomike" ishte e kënaqur "me rritjen e fortë dhe të vazhdueshme të të ardhurave për shërbimet", duke iu referuar iCloud dhe Apple Music. "Ne jemi shumë të kënaqur me rritjen e vazhdueshme të fortë të të ardhurave të shërbimeve, falë forcës së jashtëzakonshme të ekosistemit Apple dhe bazës sonë në rritje prej më shumë se XNUMX miliard pajisje aktive," tha ajo.

Dhe tani që?

Mund të thuash më lart, por jo më të qartë. Apple po vërshon vitrinat e saj me produkte dhe duket se e ka humbur cakun e një caku specifik: klasa e mesme që disi mund të përballojë të paguajë pothuajse 500 euro për një iPhone të "lehtësuar në performancë" dhe me një dizajn gati katër vjeç, ose klasa të larta që zgjedhin një orë 18.000 euro ose rripa të thjeshtë 750 euro. As ata duket se nuk e dinë.

Por çelësi është në iPhone. Ai përbën 65% të shitjeve, të ardhurave dhe fitimeve të kompanisë, kështu që rënia e saj e vazhdueshme e shitjeve është më serioze sesa disa janë të vendosur të pranojnë. Taktika e rritjes së çmimit të iPhone çdo vit po dështon, siç është përfshirë disa karakteristika të reja dhe pretendimi se është një "pajisje e re". Vetë Cook pretendoi se ka pasur një normë më e ngadaltë e azhurnimit e bërë nga përdoruesit për të migruar në iPhone 6S, krahasuar me iPhone 6

Ata që ndjekin me besnikëri Applelized, dhe veçanërisht ata që dëgjojnë Apple TalkingJu e dini që, megjithëse nuk jemi analistë ekspertë, ne e paralajmëruam atë kur Apple ishte ende duke e përgëzuar veten për thyerjen e rekordeve të shitjeve: "gjithçka ka një limit", "deri kur Apple do ta mbajë këtë normë!", "Çfarë do të ndodhë kur kompania godet tavanin? ».

Epo, ai moment ka ardhur. Apple ka arritur kulmin Me iPhone, përdoruesit duket se janë lodhur nga çmimi i tyre dhe orari i azhurnimit; kompania do të duhet të bëjë ndryshime sepse tani nuk ka asnjë Steve Jobs që kthehet për të shpëtuar gomarin e tij.

Pas mbylljes së seancës në Wall Street, aksionet e Apple kishin rënë 8%.