Apple TV është një produkt që kërkon një rinovim të harduerit dhe softuerit edhe pse Apple vazhdon të zbatojë shërbime të reja video streaming për luajtësin e vogël. Apple TV është padyshim një nga pajisjet më të shitura në Shtetet e Bashkuara, ku përmbajtja dhe oferta e transmetimit është e jashtëzakonshme krahasuar me pjesën tjetër të vendeve. Por disa studime të kryera në vend kanë të bëjnë me konsumin multimedial nga kjo lloj pajisje sugjerojnë që Apple duhet të rinovojë modelin e saj aktual të Apple TV.
Problemi është se lojtarët e tjerë janë duke ngrënë terren me kalimin e kohës dhe nuk duket se do të rimarrë pjesën e tregut me modelin që ka aktualisht nga viti 2012. Ka shumë alternativa për Apple TV dhe në vendet ku konsumi i përmbajtjes po transmetohet vërtet është e lartë, ata po largohen nga pajisja Apple pak nga pak, Amazon Fire Tv, Google Chromecast ose Roku, ata po marrin më shumë përdorues të konsumatorëve të përmbajtjes transmetuese.
Ne nuk kemi të dhëna të sakta për numrin e përdoruesve që hyjnë në studimin e kryer por është e vërtetë që kjo shënon Roku në vendin e parë në shitje me 34% të njësive të shituraNdiqet nga afër nga Google Chromecast, Amazon Fire Tv dhe në vendin e katërt Apple Tv 3. Ky pozicion nuk është ai që Apple Tv zinte gjithmonë, por shihet se konkurrenca i ka fituar terren Apple në këtë lloj të pajisjet dhe mbi të gjitha përmbajtjen pavarësisht uljes më të fundit të çmimit në pajisje.
Disa thashetheme tregojnë se djemtë nga Cupertino mund të lançojnë një model të ri në fjalën kryesore të iPhone 6S dhe 6S Plus, por nuk ka asgjë të qartë as për këtë. Nga Soy de Mac Ne do të ndjekim nga afër të gjitha informacionet që rrjedhin në lidhje me këtë pajisje të re të mundshme me përmbajtje të re.