Kur kompania me bazë në Cupertino fillon një program të ri, absolutisht askush nga kompania nuk ofron asnjë informacion në lidhje me të. Diçka që kompania është mësuar, prandaj, si rregull i përgjithshëm, gazetarët kanë zgjedhur të mos pyesin dhe t'i përkushtohen krijimit të hipotezave, disa nga më të ndryshmet për arsyet. Kur pak më shumë se një vit më parë, Apple filloi të nisë beta publike të OS X dhe më vonë të iOS, shumë prej tyre ishin media që spekuluan se cila do të ishte arsyeja kryesore për këtë ndryshim të pozicionit, pasi nëse Steve Jobs ngrinte kokën ai do ta mbyllte këtë program shpejt dhe në mënyrë jozyrtare pavarësisht përfitimeve që Apple po korr prej tij.
Disa ditë më parë Tim Cook, Eddy Cue dhe Craig Federighi ndaluan nga publikimi i Fast Company, i cili duket se ka kontakte shumë të mira me Cupertino pasi nuk është hera e parë që arrin të mbledhë tre peshat e rënda të kompanisë për një intervistë . Gjatë zhvillimit të tij, Eddy Cue, Zëvendës President i Lartë i Softuerit dhe Shërbimeve deklaroi se Arsyeja kryesore për fillimin e programit publik beta ishte për shkak të fiaskos që çoi në fillimin e Apple Maps, gjë që i kushtoi kokës së disa prej drejtorëve më veteranë të kompanisë.
Dëshira e djemve nga Cupertino për të lëshuar Apple Maps mund të ishte me ta. Ata verifikuan që hartat e Cupertino dhe zonës përreth po funksiononin në mënyrë të përsosur dhe ata menduan se shërbimi tani ishte gati për t'u nisur zyrtarisht. Të gjithë i mbajmë mend fjalët e Tim Cook pas nisjes duke rekomanduar që përdoruesit e iOS të përdorin aplikacione të palëve të treta meqenëse Apple Maps kishte ende një rrugë të gjatë për të bërë. Apple dëshironte të largohej nga rruga dhe të zvogëlojë varësinë nga hartat e Apple dhe në lëshimin e iOS 6 ajo filloi shërbimin e saj të hartës, jo të plotë dhe plot gabime.
