Rrëmujë e re ligjore në të cilën është zhytur Apple. Këtë herë, me një kompani evropiane, për të veshur një distinktiv marke në vitet '90. Konglomerati Orë Zviceran shembull pëlhure gjoja po përdor atë frazë mitike nga fushata reklamuese më e suksesshme në histori në vitet '90, duke bërë një lojë me fjalë dhe duke shkëmbyer "Mendo ndryshe" të zakonshëm për "Tick Different", duke bërë aludim të qartë për kompaninë e Amerikës së Veriut.
Me sa duket kompania zvicerane po e përdor këtë gdhendje në disa nga orët e saj që janë në shitje për të përfituar nga suksesi i Apple në atë fushatë marketingu. Për të provuar këtë, Apple do të duhet të tregojë se të paktën 50% e konsumatorëve e shoqërojnë "Mendoni Ndryshe" me markën Apple.
Ankesa, e paraqitur zyrtarisht javën e kaluar, po studiohet nga Gjykata Federale Administrative Zviceriane. Në mënyrë që të argumentojë me sukses ankesën e paraqitur, Apple duhet ta demonstrojë atë të paktën gjysma e popullsisë e shoqëron këtë slogan me fushatën e tij në vitet '90.
Duke iu përgjigjur akuzave, CEO i Swatch Nick Hayek dijo que Çdo ngjashmëri midis dy fushatave është thjesht e rastësishme. Hayek shprehet:
» "Tick Different" i ka rrënjët në një fushatë Swatch në vitet '80, e cila mbante frazën "Gjithmonë e Ndryshme, Gjithmonë e Re" (ose gjithmonë e ndryshme, gjithmonë e re).
Aktualisht, shembull pëlhure përdorni këtë distinktiv për të dalluar modelet tuaja Bellamy, një orë dore kuarci që ka të integruar funksionalitetin e pagesës së vizave NFC. Në fakt, në vitin 2015 shembull pëlhure Ai hyri plotësisht në pagesa nga NFC, duke tejkaluar atë vit Apple si në shitjet e Apple Watch ashtu edhe në përdorimin e Apple Pay.
Kjo përballje nuk është aspak përplasja e parë mes këtyre dy kompanive. Pavarësisht se kanë bashkëpunuar së bashku në një moment (madje kishte spekulime në lidhje me shoqatën e tyre për të krijuar Apple Watch në 2014), janë përballur me parulla të tjera të tilla si "Edhe një gjë", apo edhe në emër të Apple Watch të quajtur përfundimisht, sepse iWatch u raportua nga shembull pëlhure duke parë shumë si markën tuaj tregtare «iSwatch ».
